BookTok revolutionerar streaming: Böcker blir guld för plattformarna

En nyckelaktör i streamingkrigens utveckling är inte en traditionell filmstudio, utan en digital gemenskap av bokälskare: BookTok på TikTok. Denna grupp har förvandlats till en kraftfull trendskapare som avgör vilka böcker som blir nästa stora film- eller serieproduktion.

Enligt en rapport från Publishers Association från mars i år var nästan hälften av alla originaldramaserier som lanserades på Netflix, Disney+ och Amazon Prime Video mellan januari 2024 och juni 2025 baserade på böcker. Mellan 2020 och 2024 drog bokadaptioner in 57 procent mer på biograferna än icke-adaptioner.

Hannah Griffiths, chef för adaptioner på produktionsbolaget Banijay, säger till Axios:

"För mig är det som att hitta skatter. Det är en så sofistikerad läskare som redan har gjort mycket av jobbet åt oss genom att sålla fram det bästa materialet."

BookTok är en lättillgänglig och levande fanbas som direkt visar vad publiken vill se, enligt Griffiths. Hon tillägger att produktionsbolag ofta slipper lägga stora summor på marknadsföring eftersom TikTok gör jobbet åt dem.

Enligt NielsenIQ BookData såldes över 50 miljoner böcker rekommenderade via BookTok i europeiska bokmarknader under 2025, vilket genererade över 800 miljoner euro i intäkter. Exempel på framgångsrika adaptioner inkluderar Bridgerton, vars första och tredje säsong tillhör Netflix tio mest sedda serier genom tiderna. Även tredje säsongen av The Summer I Turned Pretty på Amazon Prime drog 70 miljoner visningar under sina första 70 dagar, mycket tack vare BookTok-fans som aktivt marknadsförde serien med hashtags som #TeamConrad och #TeamJeremiah.

Trots framgångarna har de flesta adaptioner hittills fokuserat på samtida romantik, medan genren romantasy – en blandning av romantik och fantasy – växer snabbt. Fantasykoncept kräver dock mer arbete för att realiseras på film, och de största titlarna har ännu inte premiärvisats. Ett exempel är bestsellersuccén Fourth Wing av Rebecca Yarros, vars filmrättigheter köptes av Amazon 2023. En intensiv budgivning ledde till att The Last Letter, en annan av Yarros böcker, såldes för rapporterade 2 miljoner dollar 2025.

Victoria Marini, agent på High Line Literary Collective, påpekar att BookTok ger studior realtidsdata om konsumenters preferenser, till skillnad från traditionella försäljningslistor som redigeras av redaktörer.

"Traditionella listor ger en berättelse om vad landet läser, medan BookTok-data är obehandlad och direkt. Det gör den ovärderlig för att fatta beslut om framtida projekt."