BookTok의 영향력: 책이 스트리밍 콘텐츠의 새로운 ‘금광’이 되다

BookTok, 책 리뷰 커뮤니티가 스트리밍 전쟁의 판도를 바꾸다

소셜 미디어 플랫폼 ‘TikTok’의 하위 커뮤니티 ‘BookTok’(책+TikTok)은 책을 사랑하는 독자들의 리뷰와 추천을 통해 강력한 팬덤을 형성하며, 스트리밍 플랫폼 간의 경쟁 구도를 재편하고 있다. 이 커뮤니티는 독자들이 직접 ‘좋은 책’을 발굴해 주기 때문에, 제작사들이 마케팅 비용을 절감할 수 있는 ‘생생한 시장 데이터’로 주목받고 있다.

제작사들의 ‘원작 확보 전쟁’

영화와 드라마 제작사들은 BookTok의 인기 콘텐츠를 원작으로 삼아 성공 가능성을 높이려는 전략을 펼치고 있다. 특히 로맨스와 판타지가 결합된 ‘로맨스Fantasy’(로맨스+판타지) 장르는 최근 급부상하며, 제작사들의 주목 대상이 되고 있다.

영국출판사협회에 따르면, 2024년 1월부터 2025년 6월까지 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 비디오에서 공개된 오리지널 드라마 중 45%가 책 원작이었다. 또한, 2020년부터 2024년까지 전 세계에서 가장 흥행한 영화 50편 중 원작이 있는 작품이 원작이 없는 작품보다 57% 더 많은 수익을 올렸다고 분석됐다.

BookTok의 ‘생생한 데이터’가 주는 힘

Banijay의 각색 책임자인 한나 그리피스는 “BookTok은 ‘보물찾기’와 같다”며 “독자들이 이미 좋은 책을 골라주기 때문에 제작사 입장에서는 마케팅 비용을 절감할 수 있다”고 설명했다. 그는 “BookTok은 접근성이 높고, 실시간으로 팬덤의 반응을 보여주는 ‘살아 있는 데이터베이스’”라며 그 가치를 강조했다.

“BookTok 데이터는 아무런 필터링 없이Raw하게 제공된다. 이는 전통적인 베스트셀러 목록과는 다르다. 편집자들이 ‘이 책을 읽어야 한다’는 스토리를 들려주지만, BookTok은 단순히 사람들이 무엇을 읽고 있는지를 보여준다.”
— 빅토리아 마리니, High Line Literary Collective 에이전트

성공 사례: ‘브리저튼’과 ‘이 여름, 내가 사랑에 빠진 이유’

BookTok의 영향력은 이미 입증됐다. 넷플릭스의 ‘브리저튼’ 시즌1과 시즌3은 역대 가장 많이 시청된 드라마 TOP 10에 포함됐으며, 아마존 프라임 비디오의 ‘이 여름, 내가 사랑에 빠진 이유’ 시즌3은 첫 70일 동안 7천만 뷰를 기록하며 BookTok 팬들의 적극적인 홍보가 큰 역할을 했다. 특히 팬들은 #TeamConrad 또는 #TeamJeremiah 태그를 달아 등장인물의 커플링을 지지하며 콘텐츠 홍보에 동참했다.

로맨스Fantasy, 아직은 ‘미개척 금광’

현재까지BookTok의 인기 장르는 주로 현대 로맨스에 집중돼 있지만, 로맨스와 판타지가 결합된 ‘로맨스Fantasy’는 빠르게 성장 중이다. 그러나 판타지 요소는 영상화에 더 많은 비용과 시간이 소요되기 때문에, 아직은 대규모 프로젝트가 드문 실정이다. 베스트셀러 작가 레베카 야로스의 ‘Fourth Wing’이 아마존에 판권이 넘어간 것도 2023년이었지만, 아직 본격적인 제작 소식이 없다.

이에 대해 그리피스는 “판타지 장르는 구현하기가 까다롭지만, BookTok의 반응을 보면 분명히 큰 잠재력이 있다”며 “단순한 로맨스가 아닌, 새로운 세계관과 스토리가 결합된 작품들이 주목받을 것”이라고 전망했다.

유럽 시장에서도 폭발적인 성장

BookTok의 영향력은 유럽에서도 두드러진다. 2025년 유럽 book market에서 BookTok을 통해 추천된 책은 5천만 부 이상 판매됐으며, 이는 약 8억 유로(약 1조 1천억 원)의 매출로 이어졌다(NielsenIQ BookData).

제작사들의 선택: ‘원작의 힘’을 믿다

제작사들은 BookTok의 반응을 바탕으로 원작 소설의 판권을 놓고 경쟁을 벌이고 있다. 2025년 아마존 MGM은 인기 작가 레베카 야로스의 신작 ‘The Last Letter’의 영화 판권을 200만 달러(약 26억 원)에 낙찰받기도 했다. 이는 BookTok의 팬덤이 얼마나 강력한지를 보여주는 사례다.

한편, 대부분의 제작사들은 아직 로맨스Fantasy 장르보다는 현대 로맨스나 드라마에 집중하고 있지만, BookTok의 데이터가 보여주는 트렌드를 바탕으로 점차 장르를 확장해 나갈 것으로 예상된다.

결론: BookTok, 콘텐츠 산업의 새로운 ‘금광’

BookTok은 단순히 책 리뷰 커뮤니티를 넘어, 스트리밍 산업의 성공을 좌우하는 핵심 요소로 자리 잡았다. 제작사들은 BookTok의 데이터를 바탕으로 원작 소설을 발굴하고, 팬덤의 반응을 실시간으로 확인하며 콘텐츠 제작에 반영하고 있다. 로맨스Fantasy를 비롯한 새로운 장르의 등장으로 BookTok의 영향력은 더욱 확대될 전망이다.