BookTok: איך קהילת הקוראים בטיקטוק הופכת ספרים ללהיטים של סטרימינג

קהילת BookTok בטיקטוק, המונה מיליוני קוראים נלהבים שחולקים ביקורות והמלצות על ספרים אחרונים, הופכת לכוח משמעותי בתעשיית הבידור. אולפני הפקה מזהים את הפוטנציאל העצום שגלום בקהילה זו ומשקיעים תקציבים אדירים בהפקות המבוססות על ספרים מצליחים, תוך הסתמכות על ההמלצות הוויראליות של הקהילה.

הנתונים מדברים בעד עצמם: לפי דוח של איגוד המו"לים הבריטי, כמעט מחצית מסדרות הדרמה המקוריות שהושקו בנטפליקס, דיסני+ ואמזון פריים וידאו בין ינואר 2024 ליוני 2025 היו מבוססות על ספרים. בנוסף, בין 50 הסרטים הרווחיים ביותר בין השנים 2020 ל-2024, הפקות המבוססות על ספרים הרוויחו 57% יותר מאלו שלא.

הקהילה הפכה לבעלת השפעה עצומה על תעשיית הבידור. האנה גריפית'ס, ראש חטיבת ההסתגויות בבית ההפקות העצמאי באניז'ה, מסבירה: "עבורנו, זו דרך למצוא אוצרות. מדובר בקהל קוראים מתוחכם מאוד, שכבר עשה חלק גדול מהעבודה עבורנו על ידי סינון והצבעה על החומרים הטובים ביותר".

גריפית'ס מוסיפה כי בתי ההפקה כמעט לא צריכים להשקיע כספים בשיווק התוכניות, שכן טיקטוק עושה זאת עבורם. "הקהילה היא נגישה ודינמית, והיא מראה לנו בדיוק מה הקהל רוצה לראות".

הצלחה כלכלית ומרוץ אחר זכויות ההסרטה

לקהלים המובנים יש פוטנציאל להניב רווחים עצומים. למרות שבתי ההפקה לרוב לא חושפים את סכומי העסקאות, דליפות מראות כי ספרים פופולריים יכולים להניב עסקאות בשווי מיליוני דולרים. לדוגמה, אמזון MGM רכשה את זכויות ההסרטה של הספר "The Last Letter" מאת רבקה יארוס, תמורת שני מיליון דולר בשנת 2025, לאחר מרוץ מכירות אינטנסיבי.

בשנת 2025 בלבד, למעלה מ-50 מיליון עותקים של ספרים שהומלצו על ידי BookTok נמכרו בשווקים האירופיים, והכניסו למעלה מ-800 מיליון אירו, על פי נתוני NielsenIQ BookData.

הצלחות מוכחות ומיזמים עתידיים

ההצלחה של הפקות מבוססות ספרים סוללת את הדרך לפרויקטים עתידיים ומוכיחה כי יש כסף רב לאולפנים שבוחרים נכון. לדוגמה, העונות הראשונה והשלישית של "ברידג'רטון" נמצאות ברשימת עשר הסדרות הנצפות ביותר בכל הזמנים בנטפליקס. העונה השלישית של "The Summer I Turned Pretty" באמזון פריים וידאו צברה 70 מיליון צפיות ב-70 הימים הראשונים שלה, בין היתר הודות לקהילת BookTok שתרמה לקידום הדמויות עם תגיות כמו #TeamConrad או #TeamJeremiah.

עם זאת, רוב ההסתגויות עד כה התמקדו ברומנים עכשוויים, אף על פי שז'אנר הרומנטאסי (שילוב של רומנטיקה ופנטזיה) צובר תאוצה. הסיבה לכך היא שסיפורי פנטזיה דורשים אפקטים מיוחדים מורכבים יותר, והפקות גדולות טרם עלו לאקרנים.

דוגמה לכך היא הספר "Fourth Wing" של יארוס, שנחשב לרב מכר בז'אנר הרומנטאסי. למרות הצלחתו העצומה, לקח זמן רב עד שהספר יפותח להפקה. אמזון רכשה את זכויות ההסרטה בשנת 2023, וההפקה טרם יצאה לפועל.

נתונים בזמן אמת מול רשימות רבי המכר המסורתיות

ויקטוריה מריני, סוכנת ב-High Line Literary Collective, מסבירה כי BookTok מספקת נתוני צרכנים בזמן אמת, בניגוד לרשימות רבי המכר המסורתיות שעורכות עורכים. "הרשימות המסורתיות מעידות על מה שהארץ קוראת, אך הן מסוננות ומובנות. לעומת זאת, הנתונים מ-BookTok הם גולמיים ונטולי סינון, מה שהופך אותם ליותר אמינים ומדויקים".