Audi i fare: Trump’s told på 25% told på europæiske biler rammer tysk luksusmærke hårdt

Audi står over for en alvorlig udfordring, hvis præsident Donald Trumps plan om at hæve tolden på europæiske biler fra 15% til 25% bliver en realitet. Mærket, der ikke producerer nogen biler i USA, er langt mere sårbart end konkurrenterne BMW og Mercedes, som begge har amerikanske produktionsfaciliteter.

Den nye Q9 SUV, som Audi forbereder til lancering i USA, er bygget i Slovakiet. Det betyder, at den vil blive direkte ramt af en toldstigning, hvilket kan gøre den dyrere for amerikanske købere allerede inden den når ud til forhandlere.

Toldstigning kan ramme Audi hårdere end konkurrenterne

Audi’s økonomichef, Jürgen Rittersberger, har udtrykt bekymring over de potentielle konsekvenser. Ifølge Bloomberg har han sagt:

"Vi er stadig i gang med at vurdere de mulige konsekvenser, men det er klart, at det ville udgøre en betydelig byrde for vores økonomiske resultater."

Samtidig har Audi i årevis overvejet at etablere produktion i USA, men indtil videre er der ikke sket noget konkret. Nu kan denne forsinkelse vise sig at blive en dyr fejl. Rittersberger tilføjede, at selskabet undersøger mulighederne sammen med søsterselskabet Volkswagen, som allerede har en amerikansk produktionsfacilitet. Men uden statslige incitamenter eller toldlettelser ville lokal produktion være vanskelig at gennemføre.

Salg falder, og medarbejdere bliver opsagt

Baggrunden for Audi’s bekymringer er ikke opmuntrende. Mærket har allerede iværksat besparelser og planlægger at reducere antallet af medarbejdere i Tyskland med 7.500 inden for de næste tre år. Derudover har Audi oplevet faldende efterspørgsel i nøglemarkeder som Kina og Nordamerika, hvilket har presset indtjeningen. I første kvartal af 2024 faldt salget i USA med næsten en tredjedel.

Usikkerhed om toldstigningens fremtid

Præsident Trump har tidligere truet med store toldstigninger, men har også trukket truslerne tilbage. Det er derfor muligt, at de planlagte 25% told ikke bliver gennemført. Alligevel står Audi over for en periode med stor usikkerhed, og hvis toldstigningen bliver en realitet, kan mærket blive tvunget til at revidere sin amerikanske strategi hurtigere end forventet.

Det er ikke kun Audi, der kan blive ramt hårdt. Også søsterselskabet Porsche, som heller ikke har amerikansk produktion, kan opleve betydelige meromkostninger som følge af toldstigningen.