GEO er ingen mirakelkur – byg din egen digitale fremtid i stedet for at leje

Generative AI er ved at omskrive reglerne for digital markedsføring. Mens agencies og brands skynder sig at investere i Generative Engine Optimization (GEO) – også kaldet Answer Engine Optimization (AEO) – advarer eksperter mod at se det som en mirakelkur. I stedet for at eje sin digitale tilstedeværelse risikerer mange blot at betale en ny form for leje til de store techplatforme.

AI-søgning vokser – men hvem tjener på det?

McKinsey anslår, at amerikanske virksomheder vil generere 750 milliarder dollars via AI-drevne søgninger inden 2028. For at være med på vognen opfordres brands til at optimere deres indhold til generative søgemaskiner. Men ifølge eksperter er GEO blot en taktik, ikke en langsigtet strategi.

Halvdelen af forbrugerne bruger allerede AI-værktøjer som Google AI Overviews eller Microsoft Copilot til at søge information. Det betyder, at brands, der ikke tilpasser sig, risikerer at blive usynlige. Alligevel er der en farlig fælde: GEO handler om at tilpasse sig andres regler – ikke at bygge sin egen digitale infrastruktur.

Lejeaftalen, ingen ønsker at indgå

Historien gentager sig. I årtier har brands investeret i SEO for at blive fundet via Google og andre søgemaskiner. Men da Google ændrede sine algoritmer, mistede mange pludselig trafikken – og dermed indtægterne. HubSpot er et af de mest kendte eksempler. Virksomheden havde opbygget en af branchens mest avancerede content-operationer, men da Google ændrede sine regler, faldt trafikken drastisk.

Den samme skæbne truer dem, der satser udelukkende på GEO. Ifølge McKinsey udgør brands’ eget indhold kun 5-10 procent af det materiale, som AI-søgemaskiner refererer til. Resten kommer fra eksterne kilder som affiliates, brugergenereret indhold og mediehuse – områder, hvor brands har minimal kontrol.

"GEO er ikke en ny strategi. Det er blot en ny lejekontrakt på det samme hus. Og vi ved alle, hvordan det ender, når udlejeren beslutter at renovere."

Modstanden mod AI-scraping vokser

Der er endnu en udfordring, som sjældent bliver nævnt i diskussionen om GEO: modstanden mod AI-scraping. Uafhængige udviklere har skabt værktøjer som Nepenthes og Iocaine – navngivet efter en kødædende plante og en fiktiv gift – der kan narre AI-crawlere til at spilde ressourcer på falske data. En udvikler rapporterede, at han eliminerede 94 procent af bot-trafikken til sin hjemmeside blot ved at implementere et sådant værktøj.

Cloudflare og andre udbydere sælger nu løsninger til at blokere AI-crawlere i stor skala. Samtidig bliver flere og flere medier og indholdsskabere mere fjendtlige over for at blive scrapet uden kompensation. Det betyder, at kvaliteten af data, som AI-modeller trænes på, bliver dårligere – og dermed også resultaterne for de brands, der satser på GEO.

Den rigtige strategi: Byg din egen platform

I stedet for at satse på GEO bør brands fokusere på at opbygge deres egen digitale infrastruktur. Det betyder at investere i:

• Egen hjemmeside og app med direkte adgang til kunderne
• E-mailmarketing og loyalitetsprogrammer for at styrke kundeforholdet
• Sociale medier og community-bygning for at skabe en loyal følgerskare
• Betalt annoncering til at drive trafik direkte til egne kanaler

Ved at eje sin digitale tilstedeværelse bliver brands mindre afhængige af algoritmer og techgiganter. Det giver større kontrol over kundedata, branding og indtægtsstrømme.

Konklusion: GEO er en nødvendighed – men ikke en løsning

GEO er en vigtig tilpasning til den nye virkelighed med AI-drevne søgninger. Men det er ikke en langsigtet strategi. Brands, der udelukkende satser på GEO, risikerer at ende i samme fælde som tidligere generationer af SEO-optimering: afhængige af andres regler og algoritmer.

Den rigtige tilgang handler om at eje sin digitale fremtid. Det kræver investeringer i egne platforme, direkte kundekontakt og en strategi, der ikke er afhængig af at leje sig ind på andres internet.