Sådan bliver nye medieplatforme virale uden store stjerner

Nye medieplatforme tager Hollywoods opskrift til sig

De største kreative profiler på sociale medier har i årevis hentet inspiration fra Hollywoods udviklings- og engagementstrategier. Men nu er der opstået en hel ny genre af digitale produktionsselskaber, der har taget denne tilgang til et nyt niveau. Virksomheder som Dropout, Jubilee og NowThis har tilpasset TV-industriens playbook til den sociale medie-æra.

Disse selskaber er mere fokuserede på IP (intellektuel ejendom) og formater end på individuelle talenter. Det giver dem større fleksibilitet og skalerbarhed, end traditionelle medieplatforme kan tilbyde. Ifølge Sam Reich, administrerende direktør for Dropout, kan en enkelt skaber kun producere en begrænset mængde indhold. Derfor har Dropout valgt en abonnementsmodel med over 1 million abonnenter og planer om at udgive 10-12 nye shows i år.

"En skaber kan kun strække sig så langt, når det kommer til at producere indhold."

NowThis satser på Gen Z med talkshow-format

NowThis, en kortvideo-platform målrettet Gen Z og millennials, tager en mere aktiv rolle i udviklingen af nye talenter. Michael Vito Valentino, chefredaktør for NowThis, forklarer, at platformen bruger en strategi inspireret af sene aften-talkshows:

"For mange af vores shows bruger vi Gen Z’s version af et talkshow-format. I sidste ende handler det stadig om at promovere et produkt, og det gør de her."

Jubilee skaber formater med langvarig viral effekt

Jubilee, YouTube-kanalen bag virale hits som "Middle Ground" og "Surrounded", har over 10 millioner abonnenter. Jason Y. Lee, grundlægger og administrerende direktør for Jubilee, forklarer, at platformen sigter mod at udvikle formater, der ikke kun producerer enkeltstående videoer med millionvis af visninger, men som kan generere hundredvis af videoer med hver deres millionvis af visninger.

"Vi forsøger at udvikle shows og formater, der ikke kun skaber én video med en million visninger, men 100 videoer, der hver kan nå en million visninger."

Vine vender tilbage som diVine

Den legendariske seks-sekunders video-app Vine, der var populær i 2010’erne, er blevet genoplanceret som diVine. Ironisk nok bliver det nye projekt finansieret af Jack Dorsey, den tidligere CEO for Twitter, som stod bag nedlæggelsen af den originale Vine.

diVine tilbyder et arkiv på 500.000 videoer fra den oprindelige Vine og har som mission at være "frihed fra AI-slop". Over 150.000 brugere tilmeldte sig beta-versionen på dag ét, og app’en er nu tilgængelig på Apples og Googles app-butikker. Mange af dagens mest kendte kreative profiler, herunder King Bach, Quenlin Blackwell og Paul-brødrene, startede deres karriere på Vine. Spørgsmålet er, om diVine 2.0 kan gentage succesen.

Rekordstor annonceinvestering i sociale videoer

For første gang nogensinde har annonceinvesteringer i sociale videoer overhalet investeringerne i connected TV (CTV), ifølge den seneste rapport fra IAB. Sociale videoer oplevede en vækst på 13 % år-over-år, hvilket markerer et skift i annoncebranchens prioriteringer.

Hvad betyder dette for fremtidens medieindustri?

Den nye bølge af digitale produktionsselskaber og genoplivede platforme som diVine viser, at medieindustrien er i hastig forandring. Ved at kombinere Hollywoods strategier med sociale mediers dynamik og fleksibilitet, skaber disse platforme nye muligheder for både skabere og annoncører. Samtidig afspejler den stigende annonceinvestering i sociale videoer en erkendelse af, at fremtidens indhold vil blive formet af og for de sociale medier.