كيف أصبحت شركات المحتوى الإبداعي viral بدون الاعتماد على نجوم بارزين؟

شركات المحتوى الإبداعي: استراتيجية جديدة لتحقيق النجاح بدون نجوم بارزين

من المعروف أن كبار صانعي المحتوى قد استلهموا استراتيجياتهم من هوليوود في تطوير المحتوى وجذب الجمهور. لكن هل تعلم أن هناك فئة كاملة من شركات الإنتاج الرقمية التي اتخذت هذا النهج إلى مستوى متقدم؟ شركات مثل Dropout وJubilee وNowThis هي أمثلة على هذه الشركات التي طورت محتوى مستوحى من برامج التلفزيون، لكنها تتناسب مع عصر وسائل التواصل الاجتماعي.

تختلف هذه الشركات عن الشركات التقليدية في تركيزها على الملكية الفكرية بدلاً من الاعتماد على المواهب الفردية. يقول سام رايخ، الرئيس التنفيذي لشركة Dropout: «لا يستطيع صانع محتوى واحد أن ينتج محتوى كافياً بمفرده». تعتمد Dropout على نموذج اشتراكي ولديها أكثر من مليون مشترك، مع خطط لإطلاق 10 إلى 12 برنامجاً هذا العام. ورغم تعاونها الوثيق مع مواهبها، فإنها لا تعتمد بالكامل عليهم، مما يسمح للمواهب بالتركيز على الإبداع بينما تتولى الشركة مسؤولية جعل المحتوى ينتشر.

NowThis: استراتيجية متأثرة ببرامج التلفزيون المسائي

تركز NowThis، منصة الفيديو القصيرة التي تستهدف جيل Z والنساء من جيل الألفية، على تطوير متابعي نجومها الناشئين. يقول مايكل فيتو فالنتينو، رئيس تحرير NowThis: «نتبع استراتيجية مشابهة لاستراتيجيات برامج التلفزيون المسائي منذ عقود». ويضيف: «نحن نقدم نسخة من برامج الحوار موجهة لجيل Z».

Jubilee: بناء محتوى قابل للتكرار

أما Jubilee، القناة الشهيرة على يوتيوب التي تجاوزت 10 ملايين مشترك، فتسعى إلى تطوير برامج أو صيغ يمكن أن تحقق ملايين المشاهدات بشكل متكرر. يقول جيسون واي لي، مؤسس الشركة والرئيس التنفيذي لها: «نحن نحاول تطوير برامج أو صيغ يمكن أن تحقق 100 فيديو، كل منها يمكن أن يصل إلى مليون مشاهدة».

عودة Vine: منصة جديدة بتمويل من جاك دورسي

شهدت الأيام الماضية عودة منصة Vine تحت اسم diVine، بعد توقفها في عام 2017. تم تمويل هذا الإصدار الجديد من قبل جاك دورسي، المؤسس السابق لتويتر، الذي كان له دور في إغلاق النسخة الأصلية. تهدف diVine إلى أن تكون «حرية من الفوضى التي تسببها الذكاء الاصطناعي»، وتحتوي على أرشيف يضم 500 ألف فيديو من النسخة الأصلية.

في يومها الأول، سجلت diVine أكثر من 150 ألف مستخدم في الإصدار التجريبي، وهي متاحة الآن على متاجر أبل وجوجل. من بين النجوم الذين بدأوا مسيرتهم على Vine: كينج باش وكوينلين بلاكويل وشقيقا بول.

استثمار الإعلانات في الفيديو الاجتماعي يتفوق على التلفزيون المتصل

وفقاً لتقرير حديث صادر عن IAB، تجاوزت استثمارات الإعلانات في الفيديو الاجتماعي لأول مرة استثمارات التلفزيون المتصل. حقق الفيديو الاجتماعي نمواً بنسبة 13% على مدار العام، مما يعكس التغير في سلوك المستهلكين تجاه المحتوى الرقمي.

«نحن نحاول تطوير برامج أو صيغ يمكن أن تحقق 100 فيديو، كل منها يمكن أن يصل إلى مليون مشاهدة».

جيسون واي لي, مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة Jubilee