Creatorverse: Cómo las empresas de creadores triunfan en redes sin depender de una estrella

Las estrategias de desarrollo y engagement de los grandes creadores tienen su origen en Hollywood, pero existe un género de empresas de producción digital que ha llevado este enfoque a otro nivel. Dropout, Jubilee y NowThis son ejemplos de compañías que han adaptado el manual de la televisión para la era de las redes sociales, priorizando el contenido intelectual sobre el talento individual.

Este modelo ofrece ventajas significativas. «Un solo creador tiene límites para generar tanto contenido», explica Sam Reich, CEO de Dropout. La plataforma opera bajo un modelo de suscripción y supera el millón de usuarios, con planes de lanzar entre 10 y 12 programas este año. Aunque colaboran estrechamente con sus creadores, no dependen exclusivamente de ellos: el talento se centra en ser divertido, mientras la empresa se encarga de maximizar el alcance viral de sus producciones.

NowThis, especializada en videos cortos para mujeres de la Generación Z y Millennials, adopta un enfoque más activo en el desarrollo de sus estrellas emergentes. Su estrategia recuerda a los programas de entrevistas nocturnos tradicionales. «Muchos de nuestros formatos son la versión Gen Z de un talk show», señala Michael Vito Valentino, editor jefe de la compañía. «Al final, todos promocionan un producto, y aquí lo hacen de manera orgánica».

Jubilee, el canal de YouTube con más de 10 millones de suscriptores, apuesta por formatos que generen contenido recurrente. «No buscamos un solo vídeo con millones de visitas, sino 100 vídeos que cada uno alcance ese mismo nivel», afirma Jason Y. Lee, fundador y CEO de Jubilee. Ejemplos de su éxito son series como Middle Ground y Surrounded.

Vine regresa como diVine: el renacimiento de los seis segundos

El icónico Vine, plataforma de vídeos de seis segundos que dominó los años 2010, ha resurgido bajo el nombre de diVine. Ironías del destino, el proyecto está financiado por Jack Dorsey, el ex-CEO de Twitter que clausuró la app original. diVine conserva un archivo de 500.000 vídeos de Vine y se presenta como una alternativa «libre del contenido generado por IA».

En su primer día de beta, más de 150.000 personas se registraron en diVine, que ya está disponible en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google. Muchos de los creadores más influyentes hoy, como King Bach, Quenlin Blackwell y los hermanos Paul, comenzaron su carrera en Vine. El tiempo dirá si esta segunda versión logra el mismo impacto.

La inversión en vídeo social supera por primera vez a la de TV conectada

Según el último informe del IAB, el gasto publicitario en vídeo social ha crecido un 13% interanual, superando por primera vez al de la televisión conectada (CTV). Este cambio refleja la creciente importancia de las plataformas como YouTube, TikTok e Instagram en las estrategias de marketing digital.