Как цифровые студии завоевывают соцсети без звезд: новый тренд в медиаиндустрии

Цифровые производственные компании, такие как Dropout, Jubilee и NowThis, доказали, что успех в соцсетях не зависит от одной звезды. Они переняли подходы Голливуда и адаптировали их для цифровой эпохи, создавая контент, который легко масштабируется и распространяется.

От телешоу к соцсетям: как студии меняют правила игры

Традиционно медиаиндустрия строилась вокруг талантов: звезды привлекали аудиторию, а студии обеспечивали им платформу. Однако цифровые компании перевернули эту модель. Вместо того чтобы зависеть от одного создателя, они фокусируются на разработке форматов и брендов, которые могут существовать независимо от отдельных личностей.

«У одного создателя просто не хватит сил на выпуск большого количества контента», — говорит Сэм Рейх, генеральный директор Dropout. Его компания работает по модели подписки и насчитывает более миллиона пользователей. В этом году Dropout планирует выпустить 10–12 шоу, при этом не завися от талантов в одиночку. Создатели могут сосредоточиться на создании контента, а студия — на его продвижении.

NowThis, специализирующийся на коротких видео для Gen Z и миллениалов, идет еще дальше. Команда редакции активно развивает молодых звезд, используя проверенные форматы телешоу. «Многие наши проекты — это Gen Z-версия ток-шоу», — объясняет Майкл Вито Валентино, главный редактор NowThis. «В конце концов, все так или иначе продвигают продукт — здесь они делают это в новом формате».

Джейсон Ли, основатель и генеральный директор Jubilee, развивает другой подход: «Мы стремимся создавать форматы, которые не ограничиваются одним вирусным видео, а генерируют сотни роликов с миллионами просмотров каждый». Jubilee уже выпустил такие хиты, как «Middle Ground» и «Surrounded», и продолжает наращивать аудиторию.

Возвращение Vine: новый виток старой идеи

Классический Vine, когда-то самый популярный сервис для шестисекундных видео, вернулся под названием diVine. Иронично, что проект финансирует Джек Дорси — бывший генеральный директор Twitter, который закрыл оригинальный Vine в 2016 году. Новая платформа предлагает доступ к архиву из 500 000 роликов и позиционирует себя как «свободу от AI-мусора».

В первый день бета-тестирования diVine зарегистрировалось более 150 000 человек. Приложение доступно на платформах Apple и Google. Многие современные звезды соцсетей, включая King Bach, Quenlin Blackwell и братьев Пол, начинали именно с Vine. Теперь у них есть шанс вернуться к истокам на новой платформе.

Рекламные инвестиции смещаются в сторону соцсетей

По данным отчета IAB, в этом году расходы на рекламу в социальных видео впервые превысили инвестиции в коннект-ТВ (Connected TV). Социальные видео выросли на 13% по сравнению с прошлым годом, что подтверждает растущий интерес брендов к коротким формам контента.

Этот тренд подчеркивает важность цифровых форматов: они не только более гибкие, но и позволяют брендам точечно таргетировать свою аудиторию. В то время как традиционные СМИ теряют позиции, студии, подобные Dropout и Jubilee, становятся ключевыми игроками в медиапространстве.