Рейтинги Upfronts: кто победил в сезоне 2025-26 и что ждет телеиндустрию в 2026-27

Завершается телевизионный сезон 2025-26, и в мае прошла ключевая неделя Upfronts — периода, когда телеканалы представляют свои планы на следующий год, чтобы привлечь рекламодателей. В центре внимания оказались итоги прошедшего сезона и прогнозы на 2026-27.

NBC обошла CBS: как спорт помог завоевать лидерство

Впервые с сезона 2007-08 телеканал NBC занял первое место по рейтингам среди основных вещательных сетей, сместив с пьедестала CBS. Ключевым фактором стала легендарная февральская программа, в рамках которой NBC транслировал Супербоул, Зимние Олимпийские игры и Матч всех звезд НБА. Спорт остается одним из самых мощных инструментов для привлечения аудитории.

Однако NBC не стала акцентировать внимание на этом достижении во время презентации Upfronts. Вместо этого представители телеканала подчеркнули устойчивые позиции в рейтингах, включая лидерство в воскресном прайм-тайме благодаря трансляциям НФЛ, а также добавление в сетку вещания баскетбола и бейсбола. NBC демонстрирует наибольшую долю живого просмотра в прайм-тайме среди всех основных телеканалов в этом сезоне.

«Мы реалистично оцениваем будущий сезон, — заявил Джефф Бадер, президент по стратегии программирования NBC, на пресс-конференции перед Upfronts. — У нас нет Олимпиады или Супербоула, поэтому основное внимание смещается на развлекательный контент. Мы уверены, что новый график и стабильность привлекут зрителей».

В этом сезоне телеканалы все чаще делают ставку на стриминговые платформы, и рейтинги теряют прежнее значение. Вместо этого акцент смещается на лояльную аудиторию, которая смотрит контент на разных платформах. Даже менее раскрученные проекты, такие как «Новобрачные» с Тиа Леони и Тимом Дали, играют важную роль для рекламодателей.

CBS и ABC: что ждет зрителей в новом сезоне

После того как NBC объявила о своей победе, Джордж Чикс, президент CBS, поздравил коллег, но тут же переключился на будущие планы телеканала. CBS уверен в своих силах и представит новый осенний сет в апреле. Несмотря на то что Супербоул перейдет на ABC, телеканал подчеркнул, что 13 из топ-20 самых рейтинговых шоу сезона принадлежат именно CBS.

ABC также не остается в стороне. Ари Голдман, старший вице-президент по стратегии контента и планированию, заявил, что телеканал лидирует по просмотру развлекательных программ среди основных вещательных сетей. В новом сезоне ABC ждет насыщенная спортивная программа: Супербоул, чемпионат колледжей по футболу, премии «Оскар» (в последний раз перед переходом на YouTube) и «Грэмми».

«Это будет отличный сезон для наших зрителей», — отметил Голдман.

Что важно для рекламодателей и зрителей

• Стабильность и лояльная аудитория становятся ключевыми факторами при выборе телеканалов для размещения рекламы.
• Спорт остается драйвером рейтинга, но телеканалы все активнее инвестируют в развлекательный контент.
• Стриминговые платформы продолжают отбирать долю у традиционного телевидения, но рейтинги по-прежнему важны для рекламодателей.

Сезон 2026-27 обещает быть насыщенным как спортивными событиями, так и новыми телевизионными проектами. Телеканалы уже готовятся к борьбе за внимание зрителей и рекламодателей.