TV-Saison 2025/26 endet: Wer dominiert die Upfronts 2026-27?

Die TV-Saison 2025/26 geht zu Ende, doch die Upfronts-Woche im Mai richtet bereits die Aufmerksamkeit auf die kommende Saison. Hollywoods Sender präsentieren ihre neuen Programme, um Werbetreibende zu überzeugen. NBC sicherte sich den Spitzenplatz im Broadcast-Bereich und löste damit erstmals seit der Saison 2007/08 den bisherigen Marktführer CBS ab. Der Grund: der legendäre Februar, in dem NBC den Super Bowl, die Olympischen Winterspiele und das NBA All-Star Game ausstrahlte – eine seltene Konstellation, die die Macht von Sportübertragungen eindrucksvoll unterstrich.

Doch statt den Sieg zu feiern, konzentrierte sich NBC während der Upfronts auf die Zukunft. Jeff Bader, Präsident für Programmentwicklung bei NBC, betonte die Stabilität des Senders: „Wir sind realistisch für das nächste Jahr – ohne Olympische Spiele und Super Bowl setzen wir auf unsere Unterhaltungsformate.“ Mit vier neuen Serien aus der wiederbelebten Pilot-Saison will NBC zusätzliche Begeisterung wecken. „Stabilität und ein solides Programm sind entscheidend“, so Bader.

Streaming dominiert – Broadcast verliert an Bedeutung

Während traditionelle Broadcast-Programme an Einfluss verlieren, setzen Medienkonzerne zunehmend auf Streaming-Dienste. Dennoch bleiben hohe Einschaltquoten ein wichtiger Faktor für Werbekunden. Besonders Serien mit treuer Fangemeinde – auch ohne großen Hype wie „Euphoria“ – sichern den Sendern ihre Position. CBS etwa wirbt mit 13 der Top-20-Broadcast-Serien und betont seine Dominanz im Vergleich zu Mitbewerbern.

George Cheeks, Präsident von CBS, gratulierte zwar den Kollegen bei NBC, lenkte den Fokus aber auf die eigenen Stärken: „Wir sind überzeugt von unserer Herbst-Saison.“ Auch ABC setzt auf starke Unterhaltungsformate. Ari Goldman, Senior Vice President für Content-Strategie und Programmplanung bei ABC, bezeichnete den Sender als führend im Broadcast-Bereich – trotz der Konkurrenz durch Sport-Events wie den Super Bowl, die College-Football-Playoffs und die Oscars (bis 2028).

Wer profitiert von den Upfronts?

Die Upfronts sind nicht nur eine Bühne für neue Programme, sondern auch ein Indikator für die strategische Ausrichtung der Sender. Während NBC seine Sport- und Unterhaltungsformate kombiniert, setzen CBS und ABC auf bewährte Serien und Events. Die Frage bleibt: Welche Sender können ihre Position halten – oder sogar ausbauen?

• NBC: Starker Fokus auf Unterhaltung nach dem sportlichen Ausnahmejahr
• CBS: 13 Top-20-Serien als Argument für Werbekunden
• ABC: Starke Unterhaltungsformate trotz Sport-Events

Die kommende Saison wird zeigen, ob die Sender ihre Strategien erfolgreich umsetzen können – oder ob neue Trends den Markt verändern.