Upfronts 2025: NBC och CBS tävlar om framtidens TV-säsong

Med den pågående TV-säsongen 2025-26 på väg mot sitt slut är det dags för årets upfrontsvecka i maj – en tid då Hollywoods aktörer visar upp sina kommande satsningar för att locka annonsörer till nästa säsong. NBC har under den gångna säsongen tagit hem segern i tittarstatistiken och därmed brutit CBS långvariga dominans sedan 2007-08.

Nyckeln till NBC:s framgång var en exceptionell februari månad, då nätverket både sände och streamade Super Bowl, de Olympiska vinterspelen och NBA All-Star på en och samma gång. Händelsen, som inträffar endast en gång vart tjugonde år, visade återigen hur avgörande sportinnehåll är för en tv-kanals eller streamingtjänsts framgång.

Under upfrontspresentationen på måndagen valde NBC dock att inte fästa för stor vikt vid vinsten. I stället lyfte man fram sina fortsatta framgångar, som att vara den ledande nätverket i sändningar på söndagskvällar tack vare fotboll, basket och baseboll. Dessutom framhölls att NBC för närvarande har den högsta andelen live-tittande i primetime jämfört med konkurrenterna.

Jeff Bader, chef för programplanering på NBC, betonade inför pressen att man är medveten om att nästa säsong inte kommer att innehålla vare sig OS eller Super Bowl. Fokus kommer i stället att ligga på underhållningsutbudet, med fyra nya serier från den återupplivade pilotomgången. "Vi tror att vi kommer att skapa mer spänning genom det här schemat och stabiliteten – det är det viktiga," sa Bader.

Medan traditionell tv-tittande minskar till förmån för streamingtjänster, har betydelsen av att toppas i tittarstatistiken minskat. I stället är det de lojala tittarskaran som ser på innehållet över flera plattformar som lockar annonsörer. Ofta är det de mindre uppmärksammade serierna – som kanske inte har samma buzz som till exempel "Euphoria" – som utgör nätverkens verkliga styrka och bevisar deras värde för annonsörer.

Även CBS:s vd George Cheeks valde att gratulera NBC men vände snabbt blickarna mot sin egen nätverks kommande höstsläpp. Cheeks framhöll att CBS är "mycket optimistiska" inför framtiden och påpekade att nätverket har 13 av de 20 mest sedda tv-serierna i USA – fler än konkurrenterna.

ABC:s chef för innehållsstrategi och schemaläggning, Ari Goldman, underströk i en intervju med TheWrap nätverkets styrka inom underhållningsprogram, utöver dess sportutbud. Goldman hävdade att ABC är det ledande nätverket när det gäller tittande av underhållningsinnehåll bland de traditionella tv-kanalerna. Samtidigt medgav han att nästa säsong ser lovande ut tack vare en rad stora evenemang som Super Bowl, college football-mästerskapet, Oscarsgalan (som för sista gången sänds på ABC innan det flyttar till YouTube) och för första gången även Grammysgalan.