Upfronts 2025: NBC lidera temporada de TV nos EUA e o que esperar para 2026-27

NBC assume liderança na TV aberta nos EUA pela primeira vez em 17 anos

Com o encerramento da temporada 2025-26 da televisão nos Estados Unidos, a semana de upfronts de maio já direciona os olhares da indústria para o próximo ano. Os principais players de Hollywood apresentam suas grades de programação para atrair anunciantes, e a NBC saiu na frente ao conquistar a liderança na TV aberta, superando a CBS — algo que não acontecia desde a temporada 2007-08.

O papel decisivo dos esportes na temporada 2025-26

A vitória da NBC deve muito ao mês de fevereiro histórico, quando a emissora transmitiu e transmitiu ao vivo o Super Bowl, os Jogos Olímpicos de Inverno e o All-Star Game da NBA em um único mês. Esse feito raro demonstrou o poder dos eventos esportivos para alavancar audiência e consolidar uma rede.

No entanto, durante o upfront de segunda-feira, a NBC não deu tanto destaque à conquista. Em vez disso, a emissora destacou seus pontos fortes contínuos, como:

• Manter-se como a principal rede de domingo no horário nobre, impulsionada pelo futebol;
• Adicionar basquete e beisebol à sua grade;
• Alcançar a maior participação de live co-viewing (audiência simultânea ao vivo) em horário nobre até agora nesta temporada.

“Somos realistas sobre o próximo ano — não teremos os Jogos Olímpicos nem o Super Bowl.”
Jeff Bader, presidente de estratégia de planejamento de programação da NBC

A emissora também destacou o lançamento de quatro novas séries provenientes de sua temporada de pilotos recentemente reativada, direcionando o foco para o entretenimento. “Acreditamos que geraremos mais excitação com essa grade e estabilidade — isso é o que realmente importa”, afirmou Bader.

O futuro da TV aberta: menos dependência de audiência e mais valor em séries consistentes

À medida que os conglomerados de mídia apostam cada vez mais em seus serviços de streaming para crescimento, a importância da liderança em audiência na TV aberta tem diminuído. Agora, as redes valorizam mais os programas que garantem uma audiência fiel e engajada, mesmo que não sejam os mais comentados.

São essas séries, muitas vezes menos badaladas mas com audiência sólida, que realmente agregam valor aos anunciantes. Um exemplo é “Newlyweds”, estrelado por Tea Leoni e Tim Daly, que, apesar de não ter o mesmo burburinho de produções como Euphoria, contribui para a estratégia da NBC.

CBS e ABC apostam em séries e eventos para 2026-27

Após parabenizar a NBC pela liderança, George Cheeks, presidente da CBS, voltou sua atenção para o futuro da emissora. Ele afirmou que a CBS está “otimista” com a próxima temporada de outono, destacando que a rede domina 13 das 20 principais séries de TV aberta — mais do que qualquer concorrente.

Ari Goldman, vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo e programação da ABC, também reforçou a força da emissora em entretenimento, mesmo sem o mesmo peso em esportes. Segundo ele, a ABC é a principal rede em audiência de conteúdo de entretenimento entre as emissoras abertas.

Goldman ainda ressaltou que, apesar de perder o Super Bowl para a ABC no próximo ano, a emissora manterá uma grade forte com eventos como:

• Campeonato de Futebol Universitário;
• Oscars (pela penúltima vez antes da mudança para o YouTube);
• Grammys, pela primeira vez na história da ABC.

“Tenho certeza de que será uma temporada muito boa”, declarou Goldman.

O que esperar da próxima temporada?

A disputa entre NBC, CBS e ABC promete trazer inovações em séries, eventos esportivos e estratégias de conteúdo. Enquanto a NBC aposta em uma grade estável e em novas produções, a CBS e a ABC reforçam seus pontos fortes em séries de entretenimento e grandes eventos. A temporada 2026-27 já começa a ganhar forma, com os anunciantes de olho nas oportunidades que surgirão.