Hvordan digitale produksjonsselskaper skaper viral suksess uten én stjerne

Det er ingen hemmelighet at de største skaperne på sosiale medier har hentet inspirasjon fra Hollywood når det gjelder innholdsutvikling og engasjement. Men visste du at det finnes en hel kategori digitale produksjonsselskaper som har tatt dette konseptet til et helt nytt nivå?

Selskaper som Dropout, Jubilee og NowThis har tilpasset TV-industriens spilleregler for den sosiale medie-æraen. Disse selskapene er mer opptatt av innhold og intellektuell eiendom (IP) enn av én enkelt stjerne. Og det gir dem flere fordeler.

Dropout: Fokus på innhold, ikke skaperne

«En skaper kan bare strekke seg så langt når det kommer til å produsere innhold,» sier Sam Reich, administrerende direktør i Dropout. Selskapet opererer med et abonnementsbasert forretningsmodell og har over én million abonnenter. I år planlegger de å lansere 10 til 12 nye show.

Selv om de samarbeider tett med talentene sine, er Dropout ikke avhengig av én enkelt skaper. Det betyr at talentene kan konsentrere seg om å være morsomme, mens selskapet tar seg av det resterende – inkludert å gjøre innholdet viralt.

NowThis: Gen Z og Millennials i sentrum

NowThis, en kortvideo-plattform som retter seg mot Gen Z og millennials, legger stor vekt på å utvikle nye talenter. Mye av strategien til redaktør Michael Vito Valentino ligner på det som har vært brukt i talkshows i flere tiår.

«For mange av våre show tar vi Gen Z-versjonen av et talkshow-format. Til syvende og sist handler det fortsatt om å promotere et produkt, og det gjør de her.»

Selskapet har vist seg effektivt når det kommer til å bygge opp følgere og skape engasjement blant unge seere.

Jubilee: Flere videoer, flere visninger

Jubilee, YouTube-kanalen bak virale suksesser som «Middle Ground» og «Surrounded», har over ti millioner abonnenter. Deres strategi går ut på å utvikle showformat som ikke bare genererer én video med millioner av visninger, men hundre videoer som hver kan nå millioner.

«Vi prøver å skape innhold som ikke bare er en engangssuksess, men som kan leve videre og vokse over tid,» sier Jason Y. Lee, grunnlegger og administrerende direktør i Jubilee.

Vine er tilbake – med en ny vri

I en overraskende vending er Vine, den seks sekunders kortvideo-app som var populær på 2010-tallet, tilbake. Den nye versjonen, kalt diVine, ble lansert denne uken og blir finansiert av ingen ringere enn tidligere Twitter-sjef Jack Dorsey – mannen som var med på å legge ned den originale Vine.

diVine har allerede en database på 500 000 videoer fra den opprinnelige Vine og lover å være «frihet fra AI-slop». Over 150 000 personer meldte seg på betatesting på dag én, og nå er appen tilgjengelig på Apples og Googles appbutikker.

Mange av dagens største skapere, som King Bach, Quenlin Blackwell og Paul-brødrene, startet sin karriere på Vine. Vil diVine klare å gjenta den suksessen?

Annonser på sosiale medier overtar for TV

For første gang noensinne har investeringer i annonser på sosiale medier oversteget annonser på tilkoblede TV-plattformer (CTV), ifølge den siste rapporten fra IAB. Sosiale videoer vokste med 13 % i året, mens CTV bare økte med 9 %. Dette viser en tydelig trend: annonsører flytter pengene dit seerne faktisk befinner seg – på sosiale medier.