יצירתיות ללא כוכבים: איך חברות תוכן דיגיטלי הופכות לויראליות

עולם יצירת התוכן הדיגיטלי עובר מהפכה. חברות כמו Dropout, Jubilee ו-NowThis מאמצות אסטרטגיות מהוליווד כדי לייצר תוכן ויראלי ברשתות החברתיות, תוך התמקדות ביצירת נכסי תוכן (IP) ולא בכוכבים בודדים. גישה זו מציעה יתרונות רבים: היא מאפשרת לחברות להתגבר על מגבלותיהם של יוצרים יחידים ולייצר תוכן בקנה מידה רחב יותר.

חברות התוכן שמאמצות את שיטת הוליווד

Dropout, חברת הפקה דיגיטלית בבעלות Sam Reich, מפעילה מודל מנויים עם מעל למיליון מנויים ומתכננת להשיק 10-12 תוכניות השנה. החברה מתמקדת ביצירת תוכן ויראלי תוך שיתוף פעולה הדוק עם היוצרים, אך אינה תלויה בהם באופן מוחלט. "יוצר אחד יכול להגיע רק עד גבול מסוים ביצירת תוכן", הסביר Reich. "אנחנו מתמקדים בהפצה ובקידום, בעוד היוצרים מתמקדים ביצירתיות".

NowThis, פלטפורמת סרטונים קצרים המיועדת לדור Z ונשים מילניאליות, מאמצת אסטרטגיות דומות לתוכניות לילה. "הרבה מהתוכניות שלנו הן גרסה של דור Z לתוכנית אירוח", הסביר Michael Vito Valentino, עורך ראשי ב-NowThis. "בסופו של דבר, כולם צריכים לקדם מוצר, והם עושים זאת כאן".

Jubilee, ערוץ יוטיוב עם מעל ל-10 מיליון מנויים, מתמקדת בפורמטים שיכולים לייצר מאות סרטונים עם מיליוני צפיות כל אחד. "אנחנו לא מחפשים סרטון אחד שיגיע למיליון צפיות, אלא 100 סרטונים כאלה", אמר Jason Y. Lee, מייסד ומנכ"ל Jubilee. בין היצירות הידועות של החברה: "Middle Ground" ו-"Surrounded".

Vine חוזרת: diVine מגלגלת מחדש את הפלטפורמה הקלאסית

לאחר שנים של היעדרות, Vine חוזרת בגרסה חדשה בשם diVine. הפלטפורמה, שזכתה לתמיכה של Jack Dorsey, מייסד טוויטר, מציעה ארכיון של 500,000 סרטונים מהגרסה המקורית ומתמקדת ב"חופש מה-Bot slop". ביממה הראשונה לפתיחת הבטא, נרשמו מעל ל-150,000 משתמשים, והאפליקציה זמינה כעת בחנויות האפל והגוגל.

בין היוצרים שצברו את הפופולריות שלהם בוויין המקורי נמנים King Bach, Quenlin Blackwell והאחים פול. השאלה היא האם הגרסה החדשה תצליח לשחזר את ההצלחה של המקור.

השקעות בפרסום בוידאו חברתי עולות על אלו ב-CTV

לראשונה אי פעם, הוצאות הפרסום בוידאו חברתי עקפו את אלו ב-CTV (Connected TV), לפי דו"ח עדכני של IAB. הווידאו החברתי רשם צמיחה של 13% בשנה האחרונה, בעוד ה-CTV צמח ב-10%. מגמה זו משקפת את המעבר של מפרסמים לפלטפורמות דיגיטליות ולתוכן קצר ונגיש.

"העולם הדיגיטלי משתנה במהירות, וחברות התוכן צריכות להסתגל כדי לשרוד. הגישה שלנו מתמקדת ביצירת נכסי תוכן שיכולים לשרוד לאורך זמן, ולא רק בסרטון ויראלי אחד", אמר Jason Y. Lee מ-Jubilee.