Metaplanet apuesta por publicidad millonaria para reflotar su cotización en bolsa

La empresa japonesa Metaplanet, especializada en acumular Bitcoin como reserva corporativa, ha intensificado su estrategia de marketing con inversiones millonarias en publicidad de alto impacto para intentar revertir el desplome de su cotización bursátil. Desde patrocinios en conferencias de élite hasta anuncios en el imponente Sphere de Las Vegas, la compañía no escatima en gastos para captar atención.

El valor de sus acciones ha caído un 25% desde principios de año, arrastrado por la caída del 11% que ha sufrido Bitcoin en el mismo período. Además, cotiza con un descuento del 36% respecto al valor real de sus reservas: mientras Metaplanet posee Bitcoin por valor de 3.100 millones de dólares, su capitalización bursátil ronda los 2.000 millones.

Su objetivo declarado es acumular el 1% del suministro total de Bitcoin para 2027, una meta que depende en gran medida de su capacidad para mantener e incrementar sus reservas. La empresa genera ingresos mediante la venta de opciones sobre sus tenencias de Bitcoin: a mayor volumen de reservas, mayor capacidad de venta y, por tanto, mayores ingresos.

Para financiar la compra de más Bitcoin, Metaplanet emite y vende acciones. En diciembre de 2023, adquirió Bitcoin por valor de 451 millones de dólares, combinando la emisión de nuevas acciones, la venta de las existentes y préstamos garantizados con sus reservas. Sin embargo, si el precio de sus acciones sigue cayendo, su capacidad para comprar más Bitcoin se verá limitada, poniendo en riesgo su crecimiento.

El sector de tesorerías en Bitcoin en crisis

La apuesta publicitaria de Metaplanet llega en un momento crítico para las empresas que, como ella, adoptaron el modelo de tesorería en Bitcoin. Tras el desplome de Bitcoin desde su máximo histórico de 126.000 dólares en 2024, muchas de estas compañías —de las casi 200 que adoptaron esta estrategia— enfrentan graves dificultades financieras.

En febrero, GD Culture Group, otra empresa del sector, aprobó la venta de 503 millones de dólares en Bitcoin para recomprar sus propias acciones, una operación que le costará unos 300 millones. A principios de abril, Nakamoto solicitó una división inversa de acciones tras sufrir un desplome del 99% en su cotización, lo que amenazaba su permanencia en el Nasdaq.

«El sector de las tesorerías en Bitcoin está en declive debido a la falta de interés de los inversores por estas empresas», declaró Dom Kwok, exanalista de Goldman Sachs y cofundador de la app EasyA, a DL News.

Metaplanet ocupa el tercer puesto mundial en tenencias de Bitcoin corporativas, solo por detrás de Strategy de Michael Saylor y Twenty One Capital de Jack Mallers. No obstante, la empresa también registra pérdidas: sus reservas de Bitcoin han caído un 20% en valoración, según datos de Bitcointreasuries.net.

Estrategias de marketing de alto impacto

A pesar de las dificultades, Metaplanet no ha reducido su inversión en publicidad. En su asamblea general de accionistas, celebrada el 25 de marzo en el Pia Arena MM (Tokio), los asistentes recibieron bolsas de regalo con merchandising de la marca y disfrutaron de una actuación en vivo de caligrafía musical titulada «Beni No Sho».

Además, la compañía organizó el Japan Bitcoin Future Forum, una conferencia de medio día centrada en promover el uso de Bitcoin en Japón. Pero su movimiento más llamativo llegó el 26 de abril, cuando sus anuncios aparecieron en el Sphere de Las Vegas, una pantalla exterior de 580.000 pies cuadrados que ha albergado campañas de gigantes como Google, Pepsi y el Gran Premio de Fórmula 1 de Las Vegas. Según informes, el coste de anunciar en el Sphere ronda los 650.000 dólares por semana o 450.000 dólares por un solo día.

Con estas acciones, Metaplanet busca no solo mejorar su visibilidad, sino también atraer a nuevos inversores que apuesten por su modelo de negocio basado en la acumulación de Bitcoin.