Metaplanet вкладывается в рекламу: как японская компания пытается спасти падающие акции

Японская компания Metaplanet, специализирующаяся на корпоративных биткойн-резервах, активно инвестирует в рекламу, чтобы остановить падение своей стоимости на бирже. С начала года акции компании снизились на 25%, а дисконт к стоимости биткойнов, которыми она владеет, достиг 36%.

Несмотря на это, Metaplanet продолжает масштабные рекламные кампании, включая спонсорство высокопоставленных конференций, выступление японской танцевальной труппы и размещение рекламы на гигантском экране Las Vegas Sphere в Лас-Вегасе.

По данным Bitcointreasuries.net, стоимость биткойн-резервов Metaplanet снизилась на 20% с момента их приобретения. Однако компания не останавливается: в декабре 2024 года она потратила $451 млн на покупку дополнительных биткойнов, частично финансировав эту сделку за счет выпуска и продажи акций, а также кредитов под обеспечение существующих биткойн-резервов.

Если стоимость акций продолжит падать, компании будет сложнее финансировать новые покупки биткойнов, что угрожает её стратегическому плану — к 2027 году владеть 1% мирового биткойн-резерва.

Почему Metaplanet рискует

Рекламная стратегия Metaplanet реализуется на фоне кризиса в секторе корпоративных биткойн-резервов. После рекордного роста биткойна до $126 тыс. в марте 2024 года, многие компании, инвестировавшие в криптовалюту, оказались в убытке.

• GD Culture Group, ранее специализировавшаяся на биткойн-резервах, в феврале одобрила продажу биткойнов на $503 млн для выкупа собственных акций, что обошлось компании в $300 млн.
• Nakamoto, ещё одна биткойн-компания, в апреле провела обратный дробный сплит акций после падения стоимости на 99%, чтобы сохранить листинг на Nasdaq.

По словам Дома Квока, бывшего аналитика Goldman Sachs и сооснователя приложения EasyA, «рынок биткойн-резервов переживает спад из-за низкого спроса инвесторов на акции таких компаний».

Как Metaplanet тратит деньги

В марте 2025 года Metaplanet провела ежегодное собрание акционеров в зале Pia Arena MM под Токио. Участники получили фирменные подарки и стали зрителями уникального перформанса «Beni No Sho» — живого выступления под музыку с каллиграфией.

Кроме того, компания разместила рекламу на гигантском экране Las Vegas Sphere — сооружении площадью 580 тыс. кв. футов, ранее использовавшемся для промо Google, Pepsi и Гран-при Формулы-1 в Лас-Вегасе. Стоимость размещения рекламы на неделю составляет $650 тыс., а на один день — $450 тыс.

Эксперты отмечают, что такие агрессивные маркетинговые шаги могут помочь Metaplanet привлечь внимание инвесторов и поддержать стоимость акций, несмотря на текущие трудности в секторе.