Metaplanet satser stort på markedsføring for at redde faldende aktiekurs

Det japanske Bitcoin-selskab Metaplanet har de seneste måneder satset massivt på markedsføring for at vende sin faldende aktiekurs. Selskabet, der ejer Bitcoin for over $3 milliarder, har blandt andet købt sponsorater til store konferencer, hyret en prisvindende japansk dansegruppe og senest placeret reklamer på den imponerende Las Vegas Sphere.

Metaplanets aktiekurs er faldet med omkring 25% siden årsskiftet, samtidig med at Bitcoins kurs er faldet med 11% i samme periode. Selskabet handles desuden med en rabat på 36% i forhold til værdien af dets Bitcoin-beholdning, hvilket betyder, at markedet værdsætter Metaplanet til blot $2 milliarder, trods dets store Bitcoin-indehav. Målet er at eje 1% af verdens Bitcoin-udbud inden 2027.

Metaplanet genererer indtægter ved at sælge optionskontrakter baseret på dets Bitcoin-beholdning. Jo mere Bitcoin selskabet ejer, desto flere optionskontrakter kan det sælge, hvilket øger indtjeningen. For at finansiere yderligere Bitcoin-køb udsteder og sælger Metaplanet aktier. I december købte selskabet Bitcoin for $451 millioner, finansieret gennem en kombination af aktieudstedelser, salg af aktier og lån mod sin eksisterende Bitcoin-beholdning.

Hvis aktiekursen falder, begrænses selskabets mulighed for at købe mere Bitcoin, hvilket truer dets vækstplaner.

Bitcoin-selskaber under pres

Metaplanets markedsføringsstrategi kommer på et tidspunkt, hvor mange Bitcoin-selskaber, der følger en lignende model, oplever betydelige udfordringer. Næsten 200 virksomheder har indført Bitcoin som en del af deres forretningsmodel, men mange kæmper nu, efter at Bitcoins kurs er faldet fra sit tidligere rekordhøje niveau på $126.000.

I februar annoncerede Bitcoin-selskabet GD Culture Group planer om at sælge Bitcoin for $503 millioner for at tilbagekøbe egne aktier. Transaktionen ventes at koste selskabet omkring $300 millioner. Nakamoto, et andet Bitcoin-selskab, søgte i april om en reverse stock split efter, at aktiekursen var faldet med 99%, hvilket truede dets notering på Nasdaq-børsen.

"Bitcoin-selskabernes marked er under pres på grund af manglende investorinteresse i aktierne. Mange virksomheder kæmper for at opretholde tilliden til deres forretningsmodel," siger Dom Kwok, tidligere analytiker hos Goldman Sachs og medstifter af udviklerappen EasyA.

Metaplanet er i dag verdens tredjestørste virksomhed med hensyn til Bitcoin-indehav, kun overgået af Michael Saylor’s Strategy og Jack Mallers’ Twenty One Capital. Alligevel er selskabet også i minus på sin Bitcoin-beholdning, der er faldet med omkring 20% siden købene, ifølge data fra Bitcointreasuries.net.

Storstilet markedsføring trods udfordringer

Trods de økonomiske udfordringer fortsætter Metaplanet med at investere i markedsføring. Ved selskabets årlige generalforsamling den 25. marts i Pia Arena MM uden for Tokyo blev deltagerne forkælet med branded merchandise og underholdt af en live musik- og kalligrafi-opvisning kaldet "Beni No Sho".

Selskabet kombinerede begivenheden med Japan Bitcoin Future Forum, en halvdagskonference med fokus på at fremme Bitcoin i Japan. Den 26. april placerede Metaplanet desuden reklamer på Las Vegas Sphere, en kæmpemæssig skærm på 580.000 kvadratfod, der tidligere har huset reklamer for blandt andet Google, Pepsi og Formel 1 Grand Prix i Las Vegas. Ifølge rapporter koster en uges annoncering på Sphere mellem $450.000 og $650.000.