Tesla dépose un nouveau logo pour sa Roadster : un bouclier stylisé et des promesses toujours en attente

Tesla a récemment déposé une nouvelle demande de marque liée à sa Roadster de deuxième génération, longtemps retardée. Ce dépôt, effectué auprès de l’United States Patent and Trademark Office le 28 avril, couvre une gamme étendue de produits : véhicules électriques, équipements de recharge, vêtements, chaussures, chapeaux, et même des vêtements pour nourrissons.

Le logo proposé, en forme de bouclier, affiche le mot « ROADSTER » en haut et quatre lignes verticales en bas. Selon Tesla, ces lignes symbolisent « la vitesse, la propulsion, la chaleur ou le vent ». Une interprétation qui prête à sourire, certains y voyant une référence ironique à des promesses non tenues.

Cette demande s’ajoute à au moins deux autres dépôts de marques liés à la Roadster réalisés cette année. Tesla avait déjà déposé un logo stylisé avec le mot « Roadster » et une silhouette minimaliste de véhicule. Aucune de ces demandes n’a encore été officiellement approuvée.

Lors de l’appel aux résultats du mois d’avril, Elon Musk avait évoqué une possible présentation de la version de production « dans un mois ou deux ». Il avait également précisé que ce modèle ne deviendrait probablement pas un pilier de revenus pour l’entreprise. Une déclaration de plus dans une longue série de reports, remontant à près de dix ans.

La Roadster de deuxième génération avait été dévoilée en 2017, promettant des performances record, une autonomie accrue et même une option inspirée de SpaceX. Pourtant, malgré les annonces répétées, le véhicule n’a toujours pas été produit. Tesla accepte les réservations depuis près de dix ans, mais certains clients peinent à récupérer leurs dépôts, certains contrats de la série Founders considérant une partie des 50 000 dollars versés comme non remboursable.

Le nouveau logo, avec sa forme évoquant un « V », a suscité des moqueries sur les réseaux sociaux, certains y voyant une référence à l’expression « vaporware » – un terme désignant un produit annoncé mais jamais commercialisé.