דאשה ברנס הופכת לכוכבת יצירתית בפוליטיקו: 'על המסך, באוזניות ובתיבת הדואר'

דאשה ברנס, כתבת ותיקה בוושינגטון, עומדת בפתחה של תקופה חדשה בפוליטיקו. החל מחודש הבא, היא תכהן כאנקרית גלובלית של העיתון, תפקיד חדש שמטרתו להרחיב את פעילות העיתונות בוושינגטון באמצעות תכני וידאו ואודיו נוספים. זאת בנוסף לתפקידיה הקיימים כראש סניף הבית הלבן של פוליטיקו, עורכת עלון הבוקר המוביל 'Playbook', מנחת סדרת הראיונות 'The Conversation' – בה ראיינה בין היתר את נשיא אוקראינה וולודימיר זלנסקי ואת מושל אילינוי ג'יי בי פריצקר – ומנחת תוכנית הדיונים השבועית 'Ceasefire' ב-C-SPAN.

ברנס, בת 34, הגיעה לפוליטיקו בדצמבר 2024 לאחר שש שנים ב-NBC News. מאז הצטרפותה, היא הפכה לדמות מרכזית בעיצוב דמותו של העיתון כמוביל חדשנות בעולם העיתונות הדיגיטלית. תפקידה החדש כאנקרית גלובלית משקף מגמה רחבה יותר בענף: הפיכת כתבים מסורתיים לכוכבי תוכן רב-ערוציים.

הפיכת כתבים לכוכבי תוכן

פוליטיקו אינה היחידה שמזהה את הפוטנציאל בהפיכת כתבים לדמויות מובילות במספר פלטפורמות. Axios, למשל, הטילה על כתבי השטח שלה להנחות ראיונות מצולמים עבור 'The Axios Show', בעוד הוושינגטון פוסט השיק לאחרונה 'WP Creator' – מיזם חדש בראשות העיתונאי דילן וולס, המכסה את תעשיית היצירתיות באמצעות עלון וטיקטוק. בנוסף, NOTUS – גוף תקשורת שהוקם על ידי מייסד פוליטיקו רוברט אלבריטון ועתיד לשנות את שמו ל-'The Star' – השיק לאחרונה פודקאסט וידאו בשם 'On NOTUS'.

ברנס עצמה מודעת היטב לכוחה של היצירתיות בעולם העיתונות. היא ציינה כי המטרה היא להיות נוכחת בכל ערוצי המדיה: 'על המסך, באוזניות ובתיבת הדואר. זו המגמה אליה אנו פונים, וזו בדיוק המטרה שלי להניע בפוליטיקו ולעודד את עמיתיי בחדר החדשות לאמץ גישה דומה'.

ניסיון עשיר ויכולת הסתגלות

ברנס צברה ניסיון רב במהלך עשור ב-NBC News, כאשר אחד הרגעים הזכורים ביותר היה סיקור ניסיון ההתנקשות בנשיא דונלד טראמפ בעיר באטלר שבפנסילבניה במהלך מערכת הבחירות של 2024. היא סיפרה כי דיווחה ללא הפסקה במשך שמונה שעות רצופות, חוויה שגרמה לה להבין את החשיבות של העברת מידע עדכני לקהל צמא לחדשות.

כעת, היא מצפה כי ניסיונה הרב בטלוויזיה יוכל לסייע בהנעת הפלטפורמות החדשות של פוליטיקו. 'לפוליטיקו תמיד היו הזרעים של המגמה הזו', אמרה ברנס. 'אנו נמצאים בעידן שבו יכולת ההסתגלות והגמישות הן המפתח להצלחה'.

התפקיד החדש של ברנס מגיע במקביל לעלייתו של ג'ונתן גרינברגר לתפקיד עורך ראשי בפוליטיקו. גרינברגר, שהצטרף לעיתון כשישה חודשים לפני ברנס לאחר עשור ב-ABC News, נבחר לתפקיד בחודש שעבר. יחד, הם מייצגים את המעבר של פוליטיקו לעידן חדש של חדשנות ועיתונות רב-ערוצית.