עידן טים קוק מסתיים: אפל מחפשת את הדבר הגדול הבא אחרי האייפון

עם סיום עידן המנכ"ל טים קוק, ניצבת אפל בפני אתגר קיומי: מה יבוא אחרי האייפון? למרות הצלחות כמו Apple Watch ו-AirPodים, החברה טרם הצליחה לפרוץ לתחום חדש משמעותי, ובמיוחד במאבק על עתיד הבינה המלאכותית.

מה קרה? אפל הודיעה ביום שני כי קוק יפרוש מתפקיד המנכ"ל לטובת ג'ון טרנוס, ראש חטיבת החומרה, בעוד הוא יישאר בחברה כיושב ראש מועצת המנהלים. במקביל, קודם ג'וני סרוג'י, הארכיטקט הראשי של שבבי אפל, לתפקיד חדש של מנהל טכנולוגיות חומרה. מהלך זה עשוי לשכנע את סרוג'י להישאר בקופרטינו, לאור שמו המוזכר לעיתים קרובות כמועמד לתפקידי מנכ"ל בחברות טכנולוגיה אחרות.

הצלחות וכשלונות

קוק הוביל את אפל לשיאים חדשים תוך ניצול ההצלחה של האייפון והפיכתה לאחת החברות היקרות בעולם. עם זאת, ניסיונות החברה להתרחב לתחומים חדשים לא תמיד צלחו: פרויקט המכוניות האוטונומיות נסגר לפני שהגיע לשלב המוצר, ו-Vision Pro, המיזם בתחום המציאות המעורבת, נמכר במחיר גבוה שמגביל את הפופולריות שלו.

הבינה המלאכותית: ההבטחה והאתגר

בשנת 2024 הציגה אפל את חזונה ל-Apple Intelligence, מערכת בינה מלאכותית אישית שתוכל לענות על שאלות תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. עם זאת, החברה התקשתה להפוך את החזון למציאות, ודחתה שוב ושוב תכונות מרכזיות שהוצגו בכנס. עדכון לסירי עם יכולות חדשות צפוי עוד השנה, אך אפל הסתמכה גם על הסכם עם גוגל כדי להטמיע מודלים של Gemini במערכת הבינה שלה.

האם ההמתנה תשתלם?

בעוד חברות טכנולוגיה אחרות מוציאות מיליארדי דולרים על תשתיות מחשוב ובינה מלאכותית, אפל נמנעה מהשקעות מסיביות כאלה. אם מודלי הבינה יהפכו למוצר סטנדרטי, החברה עשויה להרוויח מהחלטתה להימנע מהמרוץ להשקעות עצומות. מנגד, היא עדיין מחפשת את הפריצה הגדולה הבאה בתחום החומרה.

מי עושה מה בתחום החדשנות?

• OpenAI שילמה 6.5 מיליארד דולר לרכישת מעצב העל ג'וני אייב וצוותו, עם מוצר ראשון שצפוי להתגלות בהמשך השנה.
• Meta ממשיכה לקדם את משקפי ה-Ray-Ban החכמים ומשקפי המציאות המדומה Quest.
• גוגל חוזרת לתחום המשקפיים החכמים ומשקפי המציאות המדומה, בשיתוף פעולה עם סמסונג.

הסיכום

טים קוק הוכיח שאפל יכולה לצמוח גם בלעדיו, אך ג'ון טרנוס נדרש להוכיח כי החברה עדיין מסוגלת לחדש ולפרוץ לתחומים חדשים.