Apple steht vor neuer Ära: Was kommt nach dem iPhone?

Apple: Ende einer Ära – und die Suche nach dem nächsten Erfolg

Mit dem Rückzug von Tim Cook als CEO steht Apple vor einer der größten Herausforderungen seiner Geschichte: Was kommt nach dem iPhone? Cook hat das Unternehmen zu einem der wertvollsten der Welt ausgebaut, doch ein neues, bahnbrechendes Produkt fehlt bisher.

Neue Führung, alte Fragen

Apple gab bekannt, dass Cook zum 1. November 2024 als CEO zurücktritt und die Position an John Ternus, bisheriger Leiter der Hardware-Sparte, übergibt. Cook bleibt dem Unternehmen jedoch als Executive Chairman erhalten. Gleichzeitig wurde Johny Srouji, verantwortlich für Apples Chip-Strategie, zum Chief Hardware Officer befördert. Diese Position könnte ihn dazu bewegen, in Cupertino zu bleiben – sein Name wird immer wieder in Spekulationen um mögliche Tech-CEO-Nachfolger genannt.

Erfolge und gescheiterte Projekte

Cooks größte Leistung war es, den iPhone-Erfolg zu verlängern und das Unternehmen durch Dienstleistungen wie Apple Music und den App Store zu diversifizieren. Doch der Versuch, in neue Märkte vorzudringen, blieb bisher erfolglos:

• Autonomes Fahren: Apple baute ein großes Team auf, gab das Projekt jedoch auf, ohne jemals ein marktreifes Produkt vorzustellen.
• Vision Pro: Die Mixed-Reality-Brille ist seit ihrem Marktstart teuer und fand bisher nur wenige Käufer.
• Künstliche Intelligenz: Apples Apple Intelligence sollte personalisierte KI-Funktionen bieten, die Daten sicher verarbeiten. Doch die Umsetzung hinkt hinterher – wichtige Features wurden verschoben. Erst später in diesem Jahr soll eine überarbeitete Version von Siri mit ersten KI-Funktionen erscheinen.

KI-Strategie: Kooperation statt Eigenbau

Statt eigene KI-Modelle zu entwickeln, setzt Apple auf eine Partnerschaft mit Google. Die Gemini-Modelle von Google sollen zukünftige Apple-Intelligence-Features antreiben. Diese Strategie könnte sich als klug erweisen, wenn sich KI-Modelle als Massenware erweisen – während andere Tech-Giganten Milliarden in Rechenzentren investieren, bleibt Apple zurückhaltend.

„Apple könnte weise handeln, wenn es seine Hardware-Expertise beibehält, während andere in KI-Modelle investieren.“ – Dan Primack

Wer findet das nächste große Ding?

Die Suche nach dem nächsten bahnbrechenden Produkt bleibt offen. Während OpenAI mit Jony Ive an neuen Hardware-Projekten arbeitet, drängen Meta mit VR-Brillen und Google mit Smart Glasses in den Markt. Apple muss zeigen, dass es auch ohne Steve Jobs innovativ bleiben kann.

Fazit: Kann Apple ohne Cook innovieren?

Tim Cook hat bewiesen, dass Apple auch ohne Steve Jobs wachsen kann. Doch die größte Herausforderung für seinen Nachfolger John Ternus wird sein, ein neues, wegweisendes Produkt zu entwickeln – ähnlich wie einst das iPhone. Die nächsten Jahre werden zeigen, ob Apple diese Hürde nehmen kann.