Apple: l'era post-Cook inizia con la sfida di trovare il prossimo prodotto rivoluzionario

Apple entra nell'era post-Cook: la ricerca del prossimo prodotto rivoluzionario

Con la fine dell'era Tim Cook, Apple si trova di fronte a una sfida esistenziale: trovare il prodotto che sostituirà l'iPhone. Cook ha trasformato l'azienda in una delle più preziose al mondo, estendendo il successo dell'iPhone con prodotti come Apple Watch, AirPods e un fiorente business dei servizi. Tuttavia, non è riuscito a lanciare un nuovo prodotto dirompente, soprattutto nell'era dell'intelligenza artificiale.

I cambiamenti ai vertici di Apple

Apple ha annunciato che Tim Cook lascerà la carica di CEO, cedendo il testimone a John Ternus, attuale responsabile hardware. Cook rimarrà nell'azienda come executive chairman. Inoltre, Johny Srouji, artefice del successo dei chip Apple, è stato promosso a chief hardware officer. Questa mossa potrebbe convincere Srouji, spesso citato nei rumors come possibile futuro CEO di altre tech company, a restare in Apple.

Il fallimento nell'espansione oltre l'iPhone

Nonostante i successi, i tentativi di Apple di espandersi oltre l'iPhone sono stati limitati. Il progetto di auto a guida autonoma è stato abbandonato senza aver portato alcun prodotto sul mercato. Anche il Vision Pro, il visore per la realtà mista, fatica a trovare acquirenti a causa del suo prezzo elevato.

L'incertezza di Apple nell'IA

Apple ha presentato nel 2024 Apple Intelligence, un sistema di intelligenza artificiale personalizzato in grado di rispondere a domande utilizzando dati da fonti diverse, garantendo privacy. Tuttavia, la realizzazione di questa visione è stata lenta: le funzionalità più ambiziose sono state ripetutamente posticipate. Una versione aggiornata di Siri con alcune di queste capacità è attesa per la fine dell'anno.

Per potenziare Apple Intelligence, Apple ha stretto un accordo con Google per utilizzare i modelli di IA Gemini. Questa scelta riflette una strategia più ampia: mentre i competitor investono miliardi in data center e capacità di calcolo, Apple ha evitato spese simili, puntando sul proprio vantaggio hardware.

«Se i modelli di IA dovessero diventare una commodity, Apple potrebbe aver fatto la scelta giusta evitando la corsa agli investimenti in capacità di calcolo.» — Dan Primack

Cosa riserva il futuro?

Rimane aperta la domanda su quale sarà il prossimo grande successo hardware di Apple. OpenAI ha recentemente acquisito il designer Jony Ive e il suo team per sviluppare nuovi dispositivi, con un primo prodotto atteso per quest'anno. Meta continua a migliorare i suoi visori Quest e gli smart glasses Ray-Ban, mentre Google, in collaborazione con Samsung, sta rilanciando gli smart glasses e i visori VR.

La sfida per il nuovo CEO

Cook ha dimostrato che Apple poteva crescere senza Steve Jobs. Ora, Ternus deve dimostrare che l'azienda può continuare a innovare anche senza il suo storico leader.