Apple begint nieuw tijdperk onder leiding van John Ternus: wat volgt na de iPhone?

Apple staat aan het begin van een nieuw tijdperk. Tim Cook, die bijna een decennium lang aan het roer stond, stapt per 1 november af als CEO. Hij blijft wel actief als uitvoerend voorzitter. Zijn opvolger wordt John Ternus, tot nu toe verantwoordelijk voor de hardwaredivisie.

Deze wissel aan de top markeert een belangrijke fase voor het techbedrijf. Cook heeft Apple uitgebouwd tot een van de waardevolste bedrijven ter wereld, grotendeels dankzij de ongekende succes van de iPhone. Maar de vraag blijft: wat komt er na het toonaangevende product?

Apple zoekt naar de volgende grote innovatie

Cook heeft geprobeerd Apple uit te breiden naar nieuwe markten, zoals smartwatches, AirPods en een groeiende dienstenportefeuille. Toch is het bedrijf er tot nu toe niet in geslaagd om een nieuwe, dominante categorie te creëren. Ook in de opkomende AI-wereld loopt Apple achter op concurrenten.

De aankondiging van de leidinggevende veranderingen gaat gepaard met een andere belangrijke benoeming: Johny Srouji, de architect achter Apple’s succesvolle chips, wordt benoemd tot hoofd Hardware. Deze stap kan Srouji, die vaak genoemd wordt in speculaties over toekomstige CEO’s, aanmoedigen om bij Apple te blijven.

Uitdagingen in AI en mixed reality

Apple heeft grote ambities op het gebied van kunstmatige intelligentie. Tijdens de WWDC 2024 presenteerde Cook Apple Intelligence, een gepersonaliseerd AI-systeem dat vragen kan beantwoorden op basis van data uit verschillende bronnen – zonder dat Apple of anderen toegang hebben tot die informatie. Toch blijft de implementatie achter op schema. Een vernieuwde Siri met deze mogelijkheden wordt pas later dit jaar verwacht.

Daarnaast heeft Apple een deal gesloten met Google om gebruik te maken van diens Gemini-modellen voor toekomstige AI-functies. Deze samenwerking onderstreept de noodzaak om snel in te spelen op de AI-revolutie, terwijl andere techgiganten miljarden investeren in datacenters en rekenkracht.

De strategie van Apple: minder investeren, meer focus op hardware

Terwijl concurrenten zoals Meta, Google en Microsoft massaal geld pompen in AI-infrastructuur, kiest Apple voor een andere aanpak. Het bedrijf vermijdt grote uitgaven aan rekenkracht en hoopt zo slimmer in te spelen op de markt. Volgens analist Dan Primack kan deze terughoudendheid een slimme zet zijn als AI-modellen uiteindelijk een commodity worden.

Toch blijft de grootste uitdaging onbeantwoord: wat wordt de volgende grote hardware-innovatie? Terwijl concurrenten zoals Meta en Google vol inzetten op VR-headsets en slimme brillen, lijkt Apple nog zoekende.

Vision Pro: een dure gok met beperkt succes

De Vision Pro, Apple’s eerste stap in de mixed reality-markt, is sinds de lancering in februari 2024 beschikbaar. Maar de hoge prijs van ruim €3.500 heeft tot nu toe weinig kopers getrokken. Ondanks de geavanceerde technologie blijft de vraag of dit product ooit een massamarkt kan veroveren.

Ook de eerdere poging om de autonoom rijdende markt te betreden, strandde. Apple stopte het project zonder een product op de markt te brengen. Dit benadrukt de moeilijkheid om buiten de iPhone-wereld nieuwe doorbraken te realiseren.

De erfenis van Cook en de toekomst onder Ternus

Tim Cook heeft bewezen dat Apple kan groeien zonder Steve Jobs. Zijn opvolger John Ternus staat voor een nog grotere uitdaging: niet alleen het behouden van de huidige successen, maar ook het vinden van de volgende grote innovatie. Of dat lukt, zal de komende jaren moeten blijken.

"Cook heeft Apple laten groeien zonder Steve Jobs. Ternus moet nu bewijzen dat het bedrijf ook zonder hem kan innoveren."