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ミクロドラマ市場の急成長とスターシステムの誕生

数年前まで、ミクロドラマに出演するには、Actor’s Accessへの自己PR動画の提出やInstagramでの発掘が一般的だった。しかし現在、ReelShort、GoodShort、MyDramaといったプラットフォームは、実力とマネジメント体制を備えたタレントを求めるようになっている。この変化は、市場の成熟とともに進化したスターシステムの到来を示している。

ミクロドラマ市場は、現在110億ドル規模に達しており、ハリウッドと同様のスターシステムが構築されつつある。かつてはカジュアルなDMでのオファーが主流だったが、今ではエージェント、マネージャー、リピート関係に基づく本格的なキャスティングシステムが主流となっている。

垂直型スターの台頭とハリウッド進出

垂直型スターの代表格であるノア・ファーンリーは、2024年にミクロドラマでブレイクし、SNSフォロワー数30万人超を獲得。その後、ライアン・マーフィー監督の「アメリカン・ラブ・ストーリー」でモデル志望の役を獲得した。レッドカーペットのインタビューでは、ミクロドラマでの活躍を認識するファンの声が多数寄せられ、垂直型スターの影響力の高さが浮き彫りになった。

「垂直型の俳優は、ファンを引き連れてくる存在です。スタジオの関心を引く要因となっています」
— カーラ・ロドリゲス（GoodShort）

エージェンシーの垂直型ロスター戦略

市場の成熟に伴い、一部のエージェンシーは「垂直型ロスター」と呼ばれる専門の俳優リストを構築し始めている。Eris Talent Agencyでは、現在75人以上の俳優が主要な役で起用されており、その数は需要の拡大とともに急増している。

同エージェンシーのティナ・ランドルフ・コンテジェニスは、当初は垂直型ロスターの導入に消極的だったが、その後方針を転換。社内では「エージェンシーの価値を下げる」との反対意見もあったが、最終的に垂直型市場の価値を認め、取り組みを推進した。

  • 垂直型ロスターの特徴：
  • 一貫して起用される実力派俳優のプール
  • AI利用や報酬に関する明確な契約条件
  • 非組合員ながらも統一されたセット運営ガイドライン

垂直型市場の未来と課題

垂直型市場の成長は、伝統的エンターテインメント業界から転身したキャスティングディレクターやマネージャー、エージェントによって支えられている。彼らは独自の「垂直型部門」を設立し、業界の発展に貢献している。

一方で、多くの垂直型俳優は非組合員であるため、労働条件や権利保護の面で課題も残る。しかし、ファンとの強い結びつきやコンテンツの拡大により、垂直型市場は今後も成長を続けると見られている。

出典: The Wrap
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