엔터테인먼트 산업 마이크로 드라마 버티컬 드라마 배우 캐스팅 할리우드 진출 에이전시 시스템 팬덤 경제 인디 드라마 AI 캐스팅 SNS 스타

‘버티컬 드라마’ 산업의 급성장과 새로운 캐스팅 시스템

수년 전만 해도 마이크로 드라마 출연은 인스타그램 팔로워나 셀프 테이프 제출로 가능했다. 그러나 kini 이Short, GoodShort, MyDrama 등 앱 기반의 ‘버티컬 드라마’ 산업이 급성장하면서, 이 분야는 에이전시와 매니저를 통한 체계적인 캐스팅 시스템으로 재편되고 있다. 할리우드식의 에이전트-매니저-반복 계약 시스템이 도입되면서, 이 산업은 110억 달러 규모로 성장했으며, 전통 엔터테인먼트 출신 캐스팅 디렉터와 에이전시들이 ‘버티컬’ 전담 부서를 설립하고 있다.

‘버티컬 스타’의 탄생과 할리우드 진출

‘버티컬 드라마’는 자체적인 스타 시스템을 구축하며, 전통 TV 스타를 능가하는 팬덤을 보유한 배우들을 배출하고 있다. 대표적인 사례가 노아 페른리(Noah Fearnley)다. 26세의 이 배우는 2024년 마이크로 드라마로 데뷔한 후, SNS 팔로워 30만 명을 돌파하며 꾸준한 주연급으로 활동 중이다. 그의 인기는 전통 할리우드까지 이어져, 최근 라이언 머피(Ryan Murphy)의 신작 ‘American Love Story’에서 aspiring 모델 역할로 캐스팅됐다.

‘American Love Story’ 세트장에서의 레드카펫 인터뷰에서, 팬들은 페른리를 마이크로 드라마 출연작으로 먼저 알아보는 모습을 보였다. Karla Rodriguez(GoodShort 캐스팅 디렉터)는 “버티컬 배우들은 자체 팬덤을 보유하고 있으며, 이는 스튜디오의 관심을 끌고 있다”고 밝혔다.

에이전시의 ‘버티컬 로스터’ 전략

이 산업의 성장에 따라 일부 에이전시들은 ‘버티컬 로스터’를 구축하기 시작했다. Eris Talent Agency는 현재 리드 및 조연급으로 활동 중인 약 75명의 배우를 관리하고 있으며, 이 숫자는 수요 증가와 함께 빠르게 늘어나고 있다. 에이전시 관계자에 따르면, 초기에는 이.format에 대한 회의론이 컸지만, kini는 “이제는 이 가치를 인정하고 적극적으로 투자하고 있다”고 전했다.

Tina Randolph Contogenis(Eris Talent Agency)는 “초기에는 ‘우리의 에이전시가 dilution될 것’이라는 우려가 컸다”며 “하지만 kini 6개월 만에 이 팀이 옳았음을 증명했다”고 밝혔다. kini는 “우리는 이 산업의 가치를 이해하고 있으며, 체계적인 시스템을 구축해 나가고 있다”고 덧붙였다.

‘버티컬 드라마’ 산업의 특징

  • 체계적인 캐스팅 시스템: 에이전시와 매니저를 통한 반복 계약과 AI 사용, 출연료, 권리 등 명확한 계약 조건을 선호
  • 자체 팬덤 보유: 전통 TV 스타보다 더 높은 팬덤 engagement로 스튜디오의 주목도 증가
  • 할리우드 진출 사례: 버티컬 스타들이 전통 엔터테인먼트 작품으로 진출하는 사례 증가

미래 전망: 전통 엔터테인먼트와의 융합

‘버티컬 드라마’는 이제 단순한 트렌드를 넘어, 전통 엔터테인먼트와 결합된 새로운 산업으로 자리매김하고 있다. 할리우드식 시스템의 도입은 이 산업의 성숙을 보여주는 동시에, 새로운 스타 시스템과 팬덤 경제의 가능성을 제시하고 있다. kini는 “이 산업은 이제 단순히 ‘작은 드라마’가 아니라, 엔터테인먼트 산업의 새로운 패러다임”이라고 강조했다.

출처: The Wrap
미국 산불 연기 피해 심각…N95 마스크 필요성 커지는 이유
← 이전

미국 산불 연기 피해 심각…N95 마스크 필요성 커지는 이유

 언론사 노조, AI 도입에 ‘안전장치’ 요구…CBS·뉴욕타임스 등 잇단 협상
다음 →

언론사 노조, AI 도입에 ‘안전장치’ 요구…CBS·뉴욕타임스 등 잇단 협상