버키스 오버바이트 초콜릿 리셀 SNS 마케팅

버키스의 ‘오버바이트’, SNS로 인기 급상승

텍사스를 기반으로 한 초대형 휴게소 체인 버키스(Buc-ee’s)의 ‘오버바이트(OverBite)’ 초콜릿이 최근 SNS를 통해 급부상하며 화제를 모으고 있다. although 이 초콜릿은 수년 전부터 버키스의 매대에 진열되어 왔지만, 최근 들어 hockey puck 모양의 초콜릿 바가 ‘바이럴’ 센세이션을 일으키며 새로운 팬층을 확보하고 있다.

5가지 맛, 초콜릿 코팅과 풍부한 필링

‘오버바이트’는 5가지 맛으로 출시되어 있으며, 각각의 초콜릿 바는 1/4파운드(약 113g)에 달하는 크기로, 두꺼운 밀크 초콜릿 또는 다크 초콜릿 코팅과 peanut butter, caramel, cookies and cream 등 다양한 필링이 특징이다.

SNS에서 시작된 인기의 불씨

최근 인기의 불씨를 지핀 주체는 텍사스 출신 싱어송라이터 리치 오툴(Rich O’Toole)로 보인다. 그는 지난주 X(구 트위터)에 ‘이것은 정말 대단하다’라는 네 글자로 요약된 게시물을 업로드했고, 이 게시물은 단 3일 만에 800만 뷰를 돌파했다. 게시물에는 다크 초콜릿 peanut butter 맛의 ‘오버바이트’가 담긴 사진이 포함되어 있었다.

이후 TikTok 크리에이터 메이슨 우드러프(Mason Woodruff)도 ‘오버바이트’의 밀크 초콜릿 맛을 리뷰하는 영상을 게시했다. 그는 한 입 베어 물자마자 “정말 놀랍고, 정말 incredible하다”라고 극찬했다. 우드러프는 영상에서 자신이 사는 지역 nearby 버키스 매대 앞쪽에 ‘오버바이트’가 진열되어 있는 것을 확인했다고 언급하며, 버키스가 이 초콜릿의 인기를 인지하고 있을 가능성을 제기했다.

리셀러들, 4배 가격에 판매하며 수익 창출

‘오버바이트’의 인기가 급상승하면서 일부 소비자들은 구매가 쉽지 않다는 반응을 보이고 있다. 블루스카이(Bluesky)에서는 한 사용자가 “버키스 nearby에 사는 분 계신가요? 저에게 이 초콜릿을 보내주실 수 있나요?”라고 진심 어린 요청을 남기기도 했다.

한편, 버키스 공식 제품이 아닌 제3자 판매자인 Texas Snax는 현재 모든 맛의 ‘오버바이트’를 품절 상태로 두고 있다. 이 회사는 버키스 공식 제품이 아니며, 최근 인기 상승으로 재고가 소진되었다고 밝혔다. 또한 아마존에서는 정가 5달러 미만인 ‘오버바이트’를 23달러에 판매하려는 판매자도 등장했다.

고칼로리·고당분, ‘한 입이 4인분’

‘오버바이트’는 버키스의 다른 제품들처럼 호불호가 갈리는 편이다. 한 개당 500칼로리 이상과 50g 이상의 당분을 함유하고 있어, 버키스는 한 개의 ‘오버바이트’를 4인분으로 섭취할 것을 권장하고 있다. 일부 소비자들은 “너무 달고 느끼하다”며 호불호의 목소리를 내고 있다.

버키스의 성공 비결, ‘간식’으로 자리 잡은 인기

버키스는近年来 12개 주에 걸쳐 50개 이상의 대형 휴게소를 운영하며, 그 특유의 ‘간식’으로 온라인에서 큰 화제를 모으고 있다. ‘오버바이트’의 인기 또한 버키스의 ‘간식 마케팅’이 빚어낸 결과로 볼 수 있다. 버키스는 이 같은 인기에 대해 아직 공식적인 입장을 밝히지 않았다.

출처: Fast Company
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