스포티파이, 1분기 2억 9300만 프리미엄 구독자 돌파…주가 11% 급락

스포티파이, 1분기 실적 발표…프리미엄 구독자 2억 9300만 명 돌파

음악 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 1분기(1~3월) €45.3억(약 6조 9천억 원)의 매출과 주당 €3.45(약 4,700원)의 순이익을 기록했다고 2일(현지시간) 발표했다. 월스트리트 예상치(€45.2억 매출, €2.95 주당순이익)를 상회하는 실적이었지만, 약한 실적 전망으로 인해 주가가 사전 거래에서 11.4% 급락했다.

스포티파이는 1분기 프리미엄 구독자 수가 300만 명 증가해 총 2억 9300만 명을 돌파했다고 밝혔다. 월간 활성 사용자(MAU)는 전년 동기 대비 9% 증가한 7억 6100만 명으로, 광고 지원 MAU는 14% 증가한 4억 8300만 명을 기록했다. 특히 라틴아메리카와 유럽, 그리고 신흥 시장을 포함한 'Rest of World' 지역을 중심으로 광범위한 성장세를 보였다.

프리미엄 구독자 증가와 광고 수익 변동

프리미엄 구독자 수는 글로벌 프로모션 캠페인의 효과와 가입자 증가, 가격 인상 등으로 €41.5억의 프리미엄 수익을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 10% 증가한 수치다. 반면 광고 지원 수익은 5% 감소한 €3.85억을 기록했다. 음악 광고 수익은 노출 수 증가로 일정 부분 회복됐으나, 가격 하락으로 인한 부진이 있었다. 자동화된 판매 채널이 광고 수익 성장률의 대부분을 차지했다.

스포티파이는 현재 700만 개 이상의 팟캐스트 타이틀, 59만 개 이상의 비디오 팟캐스트, 그리고 영어권 시장에서 70만 개 이상의 오디오북을 제공하고 있다. 팟캐스트 성장세는 스포티파이 자체 라이선스 포트폴리오 내 스폰서십 수익 증가에 힘입었다.

“우리는 대규모의 열성적인 사용자 기반과 창작자와의 깊은 관계, 그리고 개인화와 인프라 투자를 통해 규모의 경제를 실현해 왔습니다. 이러한 요소들은 현재 시점에서 새로운 성장 기회를 창출할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 사용자, 포맷, 참여도 측면에서 아직 성장 가능성이 크며, 스포티파이가 앞으로 어떤 모습으로 발전할지 기대됩니다.”
— 스포티파이 공동 CEO 구스타프 쇠데르스트룀

주가는 실적 발표 직후 급락…다음 분기 전망도 약세

스포티파이의 1분기Subscriber와 수익은 증가했지만, 약한 실적 전망으로 인해 주가는 실시간 거래에서 11% 급락했다. 스포티파이는 다음 분기(2분기)에 프리미엄 구독자 600만 명 추가를 예상하며 총 2억 9900만 명을 목표로 삼았다. 또한 MAU는 1700만 명 증가한 7억 7800만 명을 예상했다. 전체 매출은 14.5% 증가한 €48억, 영업이익 €6.3억, 영업마진 33.1%를 전망했다.

신규 기능 베타 테스트 및 확장

스포티파이는 프리미엄 사용자를 위한 새로운 기능 베타 테스트를 진행 중이다. 우선 뉴질랜드에서 ‘Taste Profile’이라는 홈페이지 맞춤형 콘텐츠 추천 기능이 베타로 출시됐으며, 곧 더 많은 시장으로 확산될 예정이다. 또한 미국과 캐나다에서 ‘Prompted Playlist’라는 프리미엄 사용자 맞춤형 플레이리스트 기능이 베타로 제공되고 있다. 이 기능은 사용자가 원하는 음악이나 팟캐스트를 직접 설명할 수 있도록 하며, 알고리즘 제어 권한을 사용자에게 부여한다.

더불어 스포티파이는 전 세계적으로 ‘SongDNA’라는 새로운 기능 베타를 시작했다. 이 기능은 음악의 작곡가, 프로듀서, 협업자, 샘플, 인터폴레이션, 커버 버전 등 음악의 배경을 immersive하게 탐색할 수 있는 도구로, 음악 팬들에게 음악의 숨은 스토리를 제공한다.

향후 성장 동력과 과제

스포티파이는 대규모 사용자 기반과 창작자 네트워크, 그리고 개인화 기술력을 바탕으로 새로운 성장 동력을 모색하고 있다. 특히 팟캐스트와 오디오북, 그리고 AI 기반 맞춤형 추천 기능은 플랫폼의 경쟁력을 높이는 핵심 요소로 주목받고 있다. 그러나 광고 수익의 부진과 주가 하락은 투자자들에게 우려 요인으로 작용하고 있다. 스포티파이는 이러한 도전을 극복하고 새로운 성장 모델을 모색할 계획이다.