Meta er på vei inn i sin dødsspiral – hva skjedde med Facebook?

Fra Harvard til global dominans – til tilbakegang

Da Facebook ble lansert i 2004, var det ingen ting på internett som var like kult. Opprinnelig var tjenesten forbeholdt studenter ved Harvard, før den gradvis ble utvidet til andre prestisjetunge universiteter. Dette skapte en eksklusiv aura som grunnlegger Mark Zuckerberg aktivt søkte. Da Facebook åpnet for allmenn tilgang i 2006, var oppmerksomheten enorm, og veien til en spektakulær børsnotering i 2012 var lagt.

Siden den gang har utviklingen aldri vært den samme. Selv om Facebook har beholdt markedsandeler gjennom oppkjøp av konkurrenter som Instagram og WhatsApp, har innholdet i nyhetsfeeden blitt oversvømt av engasjementssnare annonser og useriøse annonser. Brukerne har i stadig mindre grad blitt værende, og interessen har dalet. Nå, i 2026, føles det som om Facebooks nyhetsstrøm er en uendelig sløyfe av AI-generert innhold, annonser og useriøs informasjon – noe selskapet ikke viser tegn til å ville rydde opp i.

Er Meta på vei inn i sin dødsspiral?

Dette er spørsmålet undersøkende journalist Julia Angwin stiller i New York Times etter at Metas siste kvartalsresultater viser tegn til svakhet. De nylige tallene, offentliggjort 29. april, avslørte en nedgang i antall brukere for første gang siden selskapet begynte å rapportere slike tall. Den fallende aksjekursen bekrefter det mange har kjent på følelsen lenge: Meta er på vei inn i sin zombie-æra.

Døden på internett er annerledes

Selskaper som AOL og Yahoo lever fortsatt teknisk sett. Du kan besøke nettsidene deres. De har kunder. De kan til og med være lønnsomme, samtidig som de kutter kostnader og utnytter gjenværende trafikk. Men de er, som ungdommen sier, peak cringe. Mange unge ville aldri drømme om å ha en AOL-konto, en Yahoo-e-postadresse – eller en Facebook-profil.

Hvis Angwin har rett, er det vanskelig å forestille seg at denne nedgangen vil føre til like mye lidelse for noen som for Zuckerberg. Han fikk smake på ekte kulturell innflytelse i de gyldne årene etter at han droppet ut av Harvard og ledet noe som virkelig var kult. Siden da har han prøvd å snu utviklingen, men etter det mislykkede Metaverse-prosjektet har han kastet penger etter AI-satsingen – uten at det har ført til noe konkret annet enn at Facebooks nyhetsstrøm er enda mer fylt med søppel enn før.

Kan Meta snu utviklingen?

Zuckerberg har sannsynligvis noen overraskelser igjen, men én ting Meta har lært oss, er at en tidligere elsket tjeneste alltid kan bli enda verre. Spørsmålet er om det er for sent å redde det som en gang var verdens mest dominerende sosiale nettverk.