Рынок ПК готовится к волне обновлений — но цены бьют рекорды

Пандемия заставила миллионы людей всерьёз задуматься об обновлении своих компьютеров и ноутбуков. Тогда это решение казалось оправданным: удалённая работа стала нормой, а старые устройства не справлялись с нагрузкой от Zoom, Teams и других корпоративных приложений. К тому же цифровая коммуникация оставалась единственным способом общения с близкими. Смартфоны взяли на себя часть нагрузки, но рынок ПК всё равно пережил всплеск продаж на 14,5% в 2020–2021 годах.

Теперь, как и в случае с телевизорами, многие владельцы ПК подходят к порогу, когда апгрейд становится необходимым. Однако рынок встречает их недружелюбно: цены растут, а прирост производительности едва заметен. По данным Gartner, корпоративные устройства, как правило, обновляют каждые 3–5 лет, а при активном управлении парком техники этот срок может растянуться до 5–8 лет. Владельцы ПК для личного пользования следуют аналогичной стратегии. Это означает, что в ближайшие годы нас ждёт волна обновлений среди тех, кто покупал технику в разгар пандемии — как раз тогда, когда компоненты стремительно дорожают из-за ажиотажа вокруг ИИ.

Цены на оперативную память (RAM) за последний год выросли на 150–200%, а стоимость накопителей, включая жёсткие диски, следует той же тенденции. Видеокарты, которые стали ключевым элементом в системах искусственного интеллекта, остаются дорогими уже несколько лет. Для геймеров это особенно болезненно: по данным отраслевых экспертов на конференции Iicon, организованной Ассоциацией развлекательного программного обеспечения, ПК-игры постепенно вытесняют консоли, становясь основной платформой для игр. При этом Nvidia не планирует выпускать новые GeForce до 2026 года — впервые за три десятилетия компания пропустит ежегодный цикл обновлений. Даже флагманские модели RTX 50-й серии найти сложно, а некоторые продавцы заламывают двойную цену.

Конец эпохи доступных ПК

Эксперты не ожидают скорого улучшения ситуации. Gartner прогнозирует, что в этом году средняя цена ПК вырастет на 17% по сравнению с 2025 годом. Хуже того, сегмент бюджетных устройств стоимостью до 500 долларов может исчезнуть уже к 2028 году. «Рост цен на AI-компьютеры отложит достижение 50%-ной доли рынка таких устройств до 2028 года», — заявил Ранджит Атвал, старший директор по аналитике Gartner.

По мнению аналитиков, производители предпочтут сократить объёмы продаж, чтобы сохранить маржинальность, вместо того чтобы бороться за менее платёжеспособных клиентов. Первая половина 2025 года станет для них «критическим окном» для пересмотра стратегий.