Цифровая жизнь: как интернет-запросы и AI влияют на экологию

Невидимая сторона цифрового мира

На фестивале SXSW в прошлом году я вместе с коллегой из лондонского агентства Tangent задал провокационный вопрос: что, если каждый раз, когда вы проверяете телефон, в воздух поднимается облачко дыма? Сегодня цифровая жизнь стала неотъемлемой частью общества, но её экологический след остаётся невидимым для большинства.

За последние два десятилетия интернет превратился в глобальную инфраструктуру. Сегодня более 60% населения планеты онлайн. Каждый пользователь генерирует около 229 кг CO₂ в год — почти 4% от средних выбросов парниковых газов на человека. Мы редко задумываемся о том, что скрывается за нашими действиями в сети.

Откуда берётся углеродный след?

Интернет кажется нематериальным, но на самом деле он работает на физической инфраструктуре. Каждое письмо, видео, пост в соцсетях или ответ от ИИ обрабатывается в дата-центре и хранится в «облаке» — то есть в другом физическом сооружении. Мы обсуждаем экологический ущерб от транспорта, моды и сельского хозяйства, но почти не говорим о том, сколько ресурсов потребляет наша онлайн-активность.

Каждый просмотр ленты в Instagram, покупка в интернет-магазине, запрос к ChatGPT или накопление писем в почте увеличивает наш цифровой след и способствует выбросам углекислого газа.

Энергия цифрового опыта

Современные пользователи ожидают ярких, динамичных и интерактивных интернет-страниц. Коллега из Tangent отметила, что большинство клиентских брифов требуют создать сайты с максимальной анимацией и медиа-контентом. Однако такие решения потребляют больше данных, что напрямую увеличивает энергопотребление и выбросы CO₂.

На высоконагруженных сайтах углеродный след многократно возрастает. При этом ни пользователи, ни дизайнеры часто не учитывают экологические последствия избыточной анимации, тяжёлых изображений или автовоспроизведения видео. Каждое решение о размере файла, движении или встраивании медиа добавляет нагрузку на энергосистему интернета. Грамотный подход к цифровому дизайну может снизить нагрузку без потери качества и удобства.

ИИ: мощный, но прожорливый

Запрос к генеративному ИИ потребляет почти в 10 раз больше электроэнергии, чем стандартный поиск в интернете. Рост индустрии требует огромных объёмов энергии: так, компания Constellation Energy даже рассматривает возможность повторного запуска АЭС «Три-Майл-Айленд» для снабжения дата-центров Microsoft.

Дата-центры — один из крупнейших потребителей энергии в мире. На их долю приходится около 1,5% глобальных выбросов парниковых газов, что сопоставимо с авиацией. Кроме того, эти объекты, часто расположенные в пустынях и отдалённых регионах, требуют огромного количества питьевой воды для охлаждения серверов.

В 2022 году только дата-центры Google использовали около 4,3 миллиарда галлонов воды — этого хватило бы на снабжение Нью-Йорка на четыре дня.

Безудержный рост без контроля

Экологические последствия цифровой жизни усугубляются стремительными темпами инвестиций в инфраструктуру. Microsoft анонсировала планы потратить 80 миллиардов долларов на строительство дата-центров для ИИ. Meta выделила на эти цели 60–65 миллиардов долларов. Такие масштабы не только усиливают нагрузку на окружающую среду, но и ставят под угрозу достижение климатических целей.

Эксперты предупреждают: без внедрения экологичных технологий и регулирования роста цифровой инфраструктуры её углеродный след будет только увеличиваться.

«Цифровая революция не должна идти в ущерб планете. Настало время задуматься о том, как сделать интернет более энергоэффективным и экологичным.»

Что можно сделать уже сегодня?

• Оптимизировать контент: уменьшать размер изображений, избегать автовоспроизведения видео, сокращать ненужную анимацию.
• Выбирать экологичные хостинги: отдавать предпочтение дата-центрам, работающим на возобновляемых источниках энергии.
• Сокращать запросы к ИИ: формулировать вопросы чётко и лаконично, избегать избыточных обращений.
• Поддерживать инициативы по устойчивому развитию цифровой индустрии: требовать от компаний отчётности по углеродному следу и внедрять экологичные стандарты.