El poder de los anuncios de videojuegos: por qué un comercial de 2012 sigue en la memoria

Era un fin de semana cualquiera y, mientras esperaba a que el pan tostado saltara, me sorprendí tarareando una melodía. "Hmmmm hmmmm hmmmm hmmmmm, ohhhhh oh whoah oh whoah, hmmmmmm hmmmmm hmmmmm hmmmmmm". La parte de "oh whoah" la canté con una voz suave pero rasposa, tan peculiar que mi mujer me miró y preguntó: "¿Qué demonios estás cantando?"

Yo respondí: "¿Cómo que qué canto? ¡Es el icónico anuncio japonés de la PlayStation Vita de Shigeru Matsuzaki, de 2012! ¿No lo reconoces?"

Este comercial, lanzado hace 14 años, sigue resonando en la memoria colectiva. La interpretación enérgica y memorable del cantante y actor japonés, junto a una melodía inolvidable, lo convirtió en un fenómeno cultural. Tanto es así que, desde entonces, cada vez que escucho o veo algo relacionado con la Vita, no puedo evitar tararearlo o recordarlo al instante.

Si alguien menciona la palabra "crooner", mi mente viaja directamente a este anuncio. Incluso cuando pienso en "Katamari Damacy" —el juego con el que Matsuzaki es más conocido en Occidente—, lo primero que me viene a la cabeza es este comercial antes que la canción del juego.

Sorprendentemente, el anuncio no promocionaba directamente la consola. No aparecía el logotipo de la Vita en pantalla, Matsuzaki no llevaba una camiseta del producto ni tocaba una guitarra de PlayStation. Simplemente, un famoso se sentó en un taburete a cantar durante un minuto, y al final añadieron un pequeño recuadro con el logo de la consola. Y sin embargo, 14 años después, seguimos recordándolo y asociándolo con una handheld que dejó de fabricarse en 2019 y que, para entonces, ya había perdido relevancia.

Si esto no es la definición de un anuncio excelente, entonces no sé qué lo es.