Era un fine settimana quando, mentre attendevo che il toast saltasse fuori dal tostapane, mi sono ritrovato a canticchiare una melodia. «Hmmmm hmmmm hmmmm hmmmmm, ohhhhh oh whoah oh whoah, hmmmmmm hmmmmm hmmmmm hmmmmmm». Ho intonato la parte del «oh whoah» con una voce roca ma dolce, tanto che mia moglie si è girata e mi ha chiesto: «Ma che diavolo stai cantando?»
Le ho risposto: «È lo storico spot giapponese della PlayStation Vita del 2012 di Shigeru Matsuzaki, non lo riconosci?»
Quel jingle, interpretato dal celebre cantante e doppiatore con un'energia inconfondibile, è così orecchiabile che, da allora, non passa settimana senza che mi venga in mente o lo canti. Se sento parlare della Vita, se qualcuno pronuncia la parola «crooner» o menziona Katamari Damacy — il gioco di cui Matsuzaki è forse più noto in Occidente — il primo pensiero va proprio a quello spot.
Sorprendentemente, il commercial non aveva quasi nulla a che fare con la console portatile di Sony: Matsuzaki non la menziona, non indossa una maglietta della Vita né suona una chitarra PlayStation. Eppure, bastava che si sedesse su uno sgabello e cantasse per un minuto, per poi aggiungere un semplice overlay della console alla fine. Eppure, a distanza di 14 anni, eccomi qui, ancora a canticchiare quella canzone e a ricordare immediatamente una console che ha cessato la produzione nel 2019 e che, già prima di allora, non era più al centro dell’attenzione.
Se questo non è il segno di un ottimo spot pubblicitario, allora non so proprio cosa lo sia.
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