Ce week-end, alors que je préparais des toasts, une mélodie m’est venue naturellement. Un air que je chantonnais en imitant la voix rauque et douce de Shigeru Matsuzaki : "Hmmmm hmmmm hmmmm hmmmmm, ohhhhh oh whoah oh whoah, hmmmmmm hmmmmm hmmmmm hmmmmmm".
Ma femme, intriguée, m’a lancé : « Mais qu’est-ce que tu chantes ? » Je lui ai répondu, amusé : « Mais c’est la pub japonaise de la PlayStation Vita de 2012 ! Tu ne la reconnais pas ? »
Cette publicité, diffusée il y a 14 ans, est devenue culte. Grâce à l’interprétation mémorable de Matsuzaki, chanteur et acteur de doublage, elle est si entraînante que je l’ai encore en tête aujourd’hui. Une semaine ne passe pas sans que je ne la fredonne ou y repense.
Dès que j’entends parler de la Vita, de Matsuzaki ou même du mot « crooner », cette mélodie me revient. Et si l’on évoque Katamari Damacy, jeu pour lequel il est surtout connu en Occident, c’est cette publicité qui me vient en premier à l’esprit, avant même la chanson du jeu.
Pourtant, cette publicité n’avait aucun lien direct avec la console. Matsuzaki, assis sur un tabouret, chante sans mentionner la Vita, sans en porter les couleurs, sans même y jouer. Sony s’est contenté de superposer le logo de la console à la fin. Et pourtant, 14 ans plus tard, cette publicité reste gravée dans les mémoires, alors que la Vita a cessé sa production en 2019 et n’était déjà plus un produit phare depuis plusieurs années.
Si ce n’est pas la preuve d’une excellente publicité, qu’est-ce que c’est ?
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