Kellogg’s relance les jouets dans ses céréales avec Disney pour l’arrivée de Toy Story 5

Une tradition oubliée refait surface dans les rayons des supermarchés : les jouets cachés dans les boîtes de céréales. À l’approche de la sortie de Toy Story 5, prévue pour cet été, WK Kellogg Co. s’allie à Disney pour proposer des emballages spéciaux contenant des jouets ou des objets collectors inspirés du film d’animation.

Des céréales disponibles dès le 26 avril

Les consommateurs pourront découvrir ces éditions limitées dès le 26 avril dans les rayons des supermarchés américains. Plusieurs marques de Kellogg’s participeront à l’opération, dont Froot Loops, Frosted Flakes, Corn Pops, Apple Jacks, Frosted Mini-Wheats, Rice Krispies, Corn Flakes et Cocoa Loops.

Les boîtes se distingueront par leur design mettant en avant un personnage de Toy Story et une mention indiquant la présence d’un jouet à l’intérieur.

Des collectibles à collectionner

Parmi les objets proposés, trois cuillères à l’effigie des héros du film : Jessie, Woody et Buzz l’Éclair. Les boîtes contiendront également des cartes à jouer thématiques et des promotions pour des billets de cinéma.

Cette initiative s’inscrit dans l’univers de Toy Story 5, dont l’intrigue explore la place des jouets dans un monde dominé par les écrans et les nouvelles technologies.

Un retour aux sources pour les parents

Kellogg’s mise sur la nostalgie en relançant une tradition que les parents millennials ont connue dans leur enfance. Les jouets dans les céréales avaient progressivement disparu en raison des risques d’étouffement et des coûts de production.

« Chez Kellogg’s, nous savons que les moments en famille autour du petit-déjeuner sont gravés dans les mémoires. Réintroduire les jouets dans les boîtes, c’est offrir une expérience de découverte simple et sans écran, que les parents peuvent partager avec leurs enfants. »

Une animation spéciale prévue à Los Angeles

Pour marquer le coup, une activation événementielle aura lieu le 24 mai au centre commercial The Grove à Los Angeles. Les visiteurs pourront s’amuser avec une machine distributrice géante inspirée de Toy Story, rappelant les célèbres distributeurs de jouets.