La tradizione di cercare un giocattolo dentro le confezioni di cereali sta tornando sulle tavole della colazione. WK Kellogg Co. ha stretto una partnership con Disney in vista dell’uscita di Toy Story 5, prevista per questa estate, e lancerà una linea di cereali con sorprese giocabili o collezionabili ispirate al celebre franchise.
Quando e dove trovarli
A partire dal 26 aprile, i cereali a edizione limitata saranno disponibili in tutti gli Stati Uniti con i marchi di Kellogg’s: Froot Loops, Frosted Flakes, Corn Pops, Apple Jacks, Frosted Mini-Wheats, Rice Krispies, Corn Flakes e Cocoa Loops.
Le confezioni si distinguono per la grafica speciale, che include un personaggio di Toy Story e un banner che segnala la presenza di un giocattolo all’interno.
Cosa contiene la confezione
Tra le sorprese ci sono:
- Tre cucchiai a tema Toy Story 5 con i volti di Jessie, Woody e Buzz Lightyear;
- Carte da gioco a tema;
- Promozioni per biglietti del cinema.
La collaborazione si lega anche alla trama del film, che vede i personaggi affrontare un mondo dominato dalla tecnologia e dagli schermi, tornando così al valore dei giochi tradizionali.
Un ritorno alla nostalgia per i genitori
La campagna sfrutta la nostalgia dei genitori millennial, che hanno vissuto l’epoca d’oro dei giocattoli nelle scatole di cereali. Nonostante il successo, questa pratica era stata gradualmente abbandonata per motivi di sicurezza e riduzione dei costi.
«Per Kellogg’s, la colazione è un momento che evoca ricordi d’infanzia indimenticabili per le famiglie. Riportare i giocattoli nelle confezioni significa ridare quel senso di scoperta attraverso un’esperienza di gioco senza schermi, che ora i genitori possono condividere con i propri figli».
Un’esperienza live per celebrare il lancio
Oltre alla distribuzione nei negozi, la partnership prevede un evento speciale il 24 maggio presso The Grove a Los Angeles. L’attivazione includerà una macchina a gettoni gigante ispirata a Toy Story, dove i partecipanti potranno vincere premi esclusivi.
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