Pinterest lancia una campagna per convincerti a spegnere lo smartphone e vivere la vita reale

Pinterest ha recentemente lanciato una nuova campagna pubblicitaria che si discosta nettamente dalle strategie delle altre piattaforme social. Il video inizia con due giovani donne che, come milioni di persone ogni sera, trascorrono del tempo a scorrere contenuti su altre app. Una di loro, quasi in uno stato di torpore indotto dai Reels, viene ispirata da un’idea e apre Pinterest. Subito dopo, una musica energica riempie la stanza e le due amiche si preparano per una serata fuori, indossando i loro outfit migliori.

Il messaggio finale recita: «La cosa migliore che puoi trovare online è un motivo per uscire dalla realtà digitale». Una strategia che sembra andare controcorrente in un mercato dove la maggior parte delle piattaforme social monetizza l’attenzione e il tempo degli utenti.

Secondo Claudine Cheever, CMO di Pinterest, questa campagna riflette un cambiamento di mentalità, soprattutto tra la Gen Z.

«Se chiedi ai giovani perché usano Pinterest, ti risponderanno che è il luogo in cui possono capire chi vogliono essere, non chi l’internet dice che dovrebbero essere»

La piattaforma punta a posizionarsi come un’alternativa positiva rispetto ad altre piattaforme social, dove la qualità del tempo trascorso prevale sulla quantità. Cheever sottolinea che il 96% delle ricerche su Pinterest sono unbranded, il che significa che gli utenti cercano ispirazione e le aziende hanno l’opportunità di fornirla.

«Su Pinterest, le persone cercano le marche, non le ignorano. È un ambiente ideale per gli inserzionisti»

I risultati sembrano confermare questa strategia. A maggio, Pinterest ha annunciato di aver raggiunto per la prima volta un fatturato di oltre un miliardo di dollari nel primo trimestre del 2026, con un aumento dell’11% degli utenti attivi mensili a livello globale, arrivando a 631 milioni.

Anche durante il Coachella di aprile, Pinterest ha ribadito il suo impegno per un’esperienza digitale più sana. Nonostante le critiche sull’eccessiva presenza di influencer all’evento, la piattaforma ha promosso una campagna che invitava i partecipanti a mettere da parte il telefono. La modella e creatrice Quenlin Blackwell è stata il volto di questa iniziativa, rendendo l’idea di non usare lo smartphone a un evento musicale di rilievo quasi affascinante.

Questa coerenza nel differenziarsi dagli altri social non è una novità. Già nel 2019, l’allora CMO Andrea Mallard aveva dichiarato a Adweek che Pinterest si posizionava come un rifugio dalla tossicità dei social media.

«Crediamo che Pinterest sia uno dei pochi angoli positivi di internet. Lavoriamo attivamente per coltivare uno spazio che sia ispiratore e sicuro»