פינטרסט משיקה קמפיין חדש: 'הטוב ביותר באינטרנט הוא סיבה לצאת ממנו'

פינטרסט, פלטפורמת המדיה החברתית הידועה בהשראה ובאופנה, השיקה לאחרונה קמפיין פרסומי חדש שמזמין את המשתמשים לנטוש את המסכים ולצאת לבלות בחוץ. הפרסומת נפתחת עם שתי נשים צעירות שגוללות ברשתות חברתיות באמצע הלילה – סצנה מוכרת למיליוני אנשים. אחת מהן נראית תשושה לאחר צפייה אינסופית בסרטונים קצרים, בעוד השנייה מקבלת השראה לפתוח את פינטרסט.

לפתע, מוזיקה אנרגטית ממלאת את החדר, והן מתלהבות להכין את התלבושות הטובות ביותר שלהן ולצאת לבלות. הקמפיין מסתיים בסלוגן: ”הדבר הטוב ביותר שתמצאו באינטרנט הוא סיבה לצאת ממנו”.

גישה הפוכה לרשתות חברתיות אחרות

בעוד שרוב הרשתות החברתיות מתבססות על זמן מסך ממושך ועל תשומת הלב של המשתמשים כמוצר עיקרי למפרסמים, פינטרסט מציעה גישה שונה. קלודין צ'יבר, מנהלת השיווק הראשית של החברה, מסבירה:

”אם תשאלו את דור ה-Z מדוע הם משתמשים בפינטרסט, הם יגידו: ‘פינטרסט היא המקום בו אני יכולה לגלות מי אני רוצה להיות, ולא מי שהאינטרנט אומר שאני אמורה להיות’. תחושה זו מהדהדת בקרב קהלים רחבים יותר. הקמפיין החדש נועד לקחת עמדה ברורה: האינטרנט צריך להיות שם כדי לעזור לך, ולהתמקד בזמן איכותי ולא בזמן רב.”

החברה שואפת להציג את זמן השהייה בפלטפורמה שלה כזמן איכותי, הן למשתמשים והן למפרסמים. צ'יבר מציינת כי 96% מהחיפושים בפינטרסט אינם ממותגים, כלומר המשתמשים מחפשים השראה, והמותגים יכולים לספק אותה.

”זו פלטפורמה בה אנשים מחפשים מותגים, ולא דווקא מדלגים עליהם. זו הזדמנות נדירה למפרסמים.”

החודש, פינטרסט דיווחה על רבעון ראשון מוצלח במיוחד לשנת 2026: ההכנסות עלו ב-18% בהשוואה לשנה שעברה, ומספר המשתמשים הפעילים החודשיים הגיע ל-631 מיליון – עלייה של 11%.

התחייבות לערכים חיוביים

בחודש אפריל, במהלך פסטיבל קוצ'לה, פינטרסט עודדה את המשתתפים להיות ללא טלפונים במהלך האירוע. הדוגמנית והמיוצרת קוולין בלקוול הייתה הפנים של הקמפיין, והצליחה להפוך את הרעיון של לא לגלול בטלפון במהלך אירוע מוזיקלי מרכזי למשהו שמזכיר פרק שמח של תוכנית הישרדות.

למרות שייתכן שהקמפיין נראה קצת מגוחך לאנשים מעל גיל 30, ההתחייבות של פינטרסט להבדיל את עצמה מרשתות חברתיות אחרות בכל הנוגע למונטיזציה של תשומת הלב היא עקבית. בשנת 2019, אז המנהלת השיווקית אנדראה מלארד אמרה ל-Adweek כי החברה מציבה את עצמה כמקלט מפני הרעילות של הרשתות החברתיות.

”אנו מאמינים שפינטרסט היא אחת הפינות החיוביות המעטות באינטרנט. אנו פועלים באופן פעיל כדי לטפח מרחב שמתמקד בהשראה בלבד. חשוב יותר מתמיד להמשיך להגן על החזון הזה, שכן טכנולוגיה ממלאת תפקיד מרכזי בעיצוב התרבות, הדעות והפוליטיקה.”