Pinterest против бездумного потребления: как платформа учит пользователей отвлекаться от экрана

Pinterest представил новую рекламную кампанию, которая бросает вызов привычке бесконечно скроллить в социальных сетях. В ролике две девушки, уставшие от ночного бездумного потребления контента, внезапно получают вдохновение на платформе и решают отправиться на вечеринку. Рекламный слоган подчеркивает: «Лучшее, что можно найти в интернете, — повод выйти из него».

Почему Pinterest выбирает «качественное время» вместо количества

В то время как большинство социальных платформ зарабатывают на удержании внимания пользователей, Pinterest предлагает принципиально иной подход. Как заявил главный маркетинговый директор компании Клодин Чивер, Gen Z выбирает Pinterest, чтобы понять, кем они хотят быть, а не следовать шаблонам, навязанным интернетом.

«Эта идея находит отклик у более широкой аудитории. Наша задача — четко заявить: интернет должен помогать, а не отнимать время зря», — отметил Чивер. 96% поисковых запросов на платформе не содержат упоминания брендов, что говорит о том, что пользователи ищут вдохновение, а не просто потребляют контент. Для рекламодателей это открывает новые возможности: бренды могут предлагать решения, а не просто размещать рекламу.

Рекордные показатели и новый подход к монетизации

Кампания уже приносит результаты. В первом квартале 2026 года Pinterest впервые превысил отметку в 1 миллиард долларов выручки, продемонстрировав рост на 18% по сравнению с прошлым годом. Количество ежемесячно активных пользователей выросло на 11% и достигло 631 миллиона.

Pinterest на Coachella: как вдохновлять без телефона

На фестивале Coachella в апреле Pinterest представил кампанию, призывающую посетителей забыть о телефонах. Лицом акции стала модель и создательница контента Квенлин Блэквелл, которая убедительно доказала, что отказ от скролла может быть не только полезным, но и увлекательным.

Несмотря на ироничные отзывы о том, что фестиваль превратился в «олимпиаду инфлюенсеров», Pinterest продолжает продвигать идею осознанного использования интернета. Еще в 2019 году бывший маркетинговый директор Андреа Маллард заявляла, что платформа позиционирует себя как «убежище от токсичности социальных сетей».

«Мы верим, что Pinterest — один из немногих по-настоящему позитивных уголков интернета. Наша задача — поддерживать пространство, где главное — вдохновение, а не токсичность. Технологии играют огромную роль в формировании культуры и мнений, и важно защищать это видение».

Будущее без бездумного скролла

Генеральный директор Pinterest Билл Реди подчеркивает, что платформа стремится не просто конкурировать с другими социальными сетями, а предлагать принципиально новый подход к потреблению контента. Вместо того чтобы бороться за внимание пользователей, Pinterest фокусируется на качестве времени, проведенного на платформе.