Pinterestdən çıxış: Tətillərə səbəb axtarmaq üçün yeni reklam kampaniyası

Pinterestin sonuncu reklam kampaniyası istifadəçilərinə gecəyarısına qədər ekranda vaxt keçirməkdənsə, real həyatda əyləncə tapmağa təşviq edir. Reklamda iki gənc qadın göstərilir: biri yataqda yuxuya gedənə qədər videolar izləyir, digəri isə Pinteresti açıb gecə çıxış üçün geyimlərini seçməyə başlayır. Reklamın sonunda isə "Onlayn tapacağınız ən yaxşı şey — oflayn səbəbdir" şüarı səslənir.

Pinterestin fərqli strategiyası: Diqqəti deyil, keyfiyyəti satmaq

Digər sosial platformaların əksəriyyəti istifadəçilərinin vaxtını və diqqətini reklam gəlirləri üçün istifadə edir. Lakin Pinterest fərqli mövqe tutur. Şirkətin baş marketinq direktoru Claudine Cheever bildirir ki, Gen Z istifadəçiləri Pinteresti "kimin olması lazım olduğunu deyil, kimin olmaq istədiklərini tapmaq üçün" istifadə edir. Cheever qeyd edir: "Bu hisslər daha geniş auditoriyaya da təsir edir. Brend kampaniyası ilə internetin sizin üçün fəaliyyət göstərməli olduğunu və vaxtınızın keyfiyyətinə diqqət yetirməli olduğunu vurğulamaq istədik."

Reklam kampaniyasının nəticələri

Pinterestin bu strategiyası uğurlu nəticələr verdi. 2026-cı ilin birinci rübündə şirkətin gəliri 18% artaraq 1 milyard dollara çatdı. Eyni zamanda, dünyada aktiv istifadəçilərin sayı 11% artaraq 631 milyona yüksəldi.

Coachella festivalında Pinterestin rolu

Pinterestin fərqli mövqeyi Coachella festivalında da nəzərə çarpdı. Festivalda çox sayda istifadəçinin telefonunda vaxt keçirməsi tənqid olunduğu vaxtda, Pinterest istifadəçiləri festivalda telefonlardan uzaq durmağa təşviq etdi. Model və məzmun yaradıcısı Quenlin Blackwell bu kampaniyanın simvolu oldu. Onun iştirakı ilə festivalda telefondan uzaq durmaq "Naked and Afraid" verilişinin bir epizodu kimi təqdim edildi.

Pinterestin digər platformalardan fərqi

2019-cu ildə keçmiş baş marketinq direktoru Andrea Mallard Pinterestin digər sosial platformalardan fərqli olaraq istifadəçilərinə müsbət təsir göstərdiyini qeyd etmişdi. O, bildirmişdi: "Pinterest internetin müsbət tərəflərindən biridir. Biz istifadəçilərimizə ilham mənbəyi olmaq üçün çalışırıq."

Pinterestin baş direktoru Bill Ready isə şirkətin bu strategiyasını davam etdirməyə hazır olduğunu bildirib. O, texnologiyanın mədəniyyət, fikir və siyasətə təsirini nəzərə alaraq, Pinterestin müsbət təsirini qorumağa çalışacağını vurğulayıb.

Nəticə: Pinterest necə uğur qazandı?

Pinterest digər sosial platformalardan fərqli olaraq istifadəçilərinə vaxtlarının keyfiyyətinə diqqət yetirməyi təklif edir. Bu strategiya istifadəçilərin marağını çəkir və şirkətin gəlirlərini artırır. Pinterestin Coachella festivalında göstərdiyi fəaliyyət də bu strategiyanın uğurlu olduğunu göstərir. Şirkət istifadəçilərinə real həyatda əyləncə tapmağa təşviq edir və bu yolda uğur qazanır.