Pinterest lanserer ny reklamekampanje: Slutt å skrolle – begynn å leve

En reklame som skiller seg ut

Pinterests nyeste reklamekampanje starter med to unge kvinner som sitter i mørket og skroller gjennom innhold på sosiale medier. En av dem ligger slapt på sengen, halvt bevisstløs etter å ha sett på Reels-videoer. Plutselig får den andre en idé og åpner Pinterest. En energisk dansehit fyller rommet, og de to blir inspirert til å kle seg opp og gå ut på byen. Kampanjen avsluttes med slagordet: «Det beste du kan finne på nettet, er en grunn til å gå ut i det virkelige livet.»

En motintuitiv strategi i sosiale mediers tid

Mens de fleste sosiale plattformer tjener penger på oppmerksomhet og tid brukt på plattformen, fremstår Pinterests tilnærming som motsatt. Ifølge Pinterests markedsdirektør Claudine Cheever er det nettopp dette som appellerer til generasjon Z:

«Hvis du spør generasjon Z hvorfor de bruker Pinterest, sier de at det er stedet de kan finne ut av hvem de ønsker å være – ikke hvem internett sier de burde være. Dette budskapet appellerer til et mye bredere publikum. Med denne kampanjen ville vi tydelig vise at internett bør være til hjelp, og at det handler om tid vel brukt, ikke bare mye tid.»

Kvalitet fremfor kvantitet

Pinterests mål er å posisjonere seg som en plattform for inspirasjon og kvalitetstid, både for brukerne og annonsørene. Cheever understreker at 96 prosent av søkene på Pinterest er ikke merkevarebaserte, noe som betyr at folk leter etter inspirasjon – og merkevarer har muligheten til å levere akkurat det.

«Her er folk ute etter merkevarer, de skroller ikke forbi dem. Det er faktisk en svært fruktbar arena for annonsører,» sier Cheever. «Så det handler om å forsterke begge disse historiene – både for brukerne og for kommersielle aktører.»

Rekordresultater og vekst

Pinterests strategi ser ut til å fungere. Den 4. mai rapporterte selskapet at første kvartal 2026 var deres første milliard-dollarkvartal noensinne. Omsetningen økte med 18 prosent sammenlignet med samme periode året før, og antallet aktive brukere globalt steg med 11 prosent til 631 millioner.

Pinterest i sentrum under Coachella

Under Coachella-festivalen i april, da mange kritiserte arrangementet for å ha blitt en «influencer-olympiade», markerte Pinterest sin tilstedeværelse med et tydelig budskap: la telefonen ligge. Modellen og innholdsskaper Quenlin Blackwell stod i spissen for kampanjen, og gjorde det å ikke skrolle på telefonen under en stor musikkfestival til noe positivt og inspirerende.

En konsekvent visjon

Pinterests satsing på å skille seg ut fra andre sosiale medier når det gjelder kommersialisering av oppmerksomhet, har vært tydelig siden 2019. Da sa daværende markedsdirektør Andrea Mallard til Adweek at Pinterest posisjonerte seg som en tilflukt fra giftigheten på sosiale medier:

«Vi tror Pinterest er et av få hjørner på internett som virkelig er positivt. Vi jobber aktivt for å skape et rom som handler om inspirasjon. Det er viktigere enn noensinne å beskytte denne visjonen, fordi vi har sett at teknologi har en kraftig rolle å spille når det gjelder å forme kultur, meninger og politikk.»

Pinterests administrerende direktør, Bill Ready, har videreført denne visjonen og understreker at plattformen skal være en kilde til inspirasjon og personlig vekst – ikke evig skrolling.