Pinterest lancerer ny kampagne: Drop appen og gå på rave i stedet

Pinterest har netop lanceret en ny reklamekampagne, der bryder med den gængse sociale medie-strategi. Annoncen starter med to unge kvinder, der sidder og doomscroller sent om aftenen – en scene, som mange genkender. Den ene kvinde er nærmest i en Reels-induceret trance, mens den anden pludselig får en idé og åbner Pinterest. Musikken skifter til en energisk dansebeat, og de to bliver inspireret til at klæde sig på til en aften ude. Kampagnen slutter med sloganet: "Det bedste, du kan finde online, er en grund til at gå offline."

Mens de fleste sociale medieplatforme baserer deres forretningsmodel på at fastholde din opmærksomhed og tid som deres primære produkt for annoncekunder, fremstår Pinterests tilgang nærmest revolutionerende. "Hvis du spørger Gen Z, hvorfor de bruger Pinterest, siger de, at det er her, de kan finde ud af, hvem de selv gerne vil være – ikke hvem internettet fortæller dem, de burde være," forklarer Pinterests marketingchef, Claudine Cheever. "Denne holdning appellerer til langt flere end blot den yngre generation. Med denne kampagne ønsker vi at tage et tydeligt standpunkt: Internettet bør være til for at hjælpe dig, og det handler om at bruge tiden fornuftigt – ikke bare bruge meget tid."

Baggrunden for denne strategi er imidlertid ikke blot altruisme. Pinterest forsøger også at overbevise både brugere og annoncekunder om, at tid brugt på platformen er kvalitetstid. Cheever fremhæver, at 96% af alle søgninger på Pinterest er unbranded, hvilket betyder, at brugerne leder efter inspiration, og brands har en unik mulighed for at levere netop dét. "Her leder folk efter brands, de scroller ikke forbi dem. Det er faktisk en utrolig frugtbar platform for annoncører," siger hun. "Så vores mål er at styrke begge disse fortællinger – både for brugerne og for vores kommercielle partnere."

Og strategien synes at virke. Den 4. maj meddelte Pinterest, at første kvartal 2026 var platformens første milliard-dollar kvartal nogensinde. Omsætningen steg med 18% sammenlignet med året før, og antallet af aktive brugere globalt nåede 631 millioner – en stigning på 11%.

En konsistent strategi

Pinterests fokus på at differentiere sig fra andre sociale medier er ikke nyt. Under Coachella-festivalen i april opfordrede platformen deltagerne til at lægge telefonerne væk. Influencer og skaber Quenlin Blackwell stod i spidsen for denne indsats og formåede nærmest at gøre det at droppe telefonen til en festlig oplevelse. Selvom kampagnen kan virke kitsch for dem over 30, afspejler den Pinterests vedvarende bestræbelser på at positionere sig som en positiv modvægt til de mere toksiske sociale medier.

Allerede i 2019 udtalte den daværende marketingchef, Andrea Mallard, til Adweek, at Pinterest aktivt arbejder på at skabe et rum, der udelukkende handler om inspiration.

"Vi tror på, at Pinterest er et af de få positive hjørner af internettet. Vi arbejder aktivt på at dyrke et rum, der udelukkende handler om inspiration. Det er vigtigere end nogensinde at beskytte denne vision, fordi vi har set, hvilken magt teknologi har til at forme kultur, holdninger og politik."

Med Pinterests seneste kampagne og økonomiske resultater synes det klart, at platformen ikke blot ønsker at være en del af den digitale hverdag – men en aktiv medspiller i at gøre den mere meningsfuld.