Pinterest lanceert campagne: ‘Vind inspiratie en ga offline’

Pinterest heeft een nieuwe reclamecampagne gelanceerd die inspeelt op de frustratie van veel gebruikers: eindeloos scrollen zonder inspiratie. De advertentie toont twee jonge vrouwen die ’s avonds doomscrollen op hun telefoon. Een van hen zit versuft op bed na uren TikTok-video’s te hebben bekeken, terwijl de ander plotseling een idee krijgt en Pinterest opent.

Plots vult een energieke dansmuziek de kamer, en de twee vrouwen worden geïnspireerd om hun mooiste kleding te pakken voor een avondje uit. De campagne sluit af met de slogan: ‘Het beste wat je online kunt vinden, is een reden om offline te gaan.’

Terwijl andere sociale platforms hun inkomsten halen uit de tijd die gebruikers op hun app doorbrengen, kiest Pinterest voor een andere aanpak. Claudine Cheever, chief marketing officer van Pinterest, legt uit waarom dit werkt:

‘Gen Z-gebruikers geven aan dat ze Pinterest gebruiken om te ontdekken wie ze willen zijn, niet wie het internet denkt dat ze moeten zijn. Die boodschap spreekt een veel bredere doelgroep aan. Met deze campagne willen we duidelijk maken dat het internet er moet zijn om je te helpen, en dat het gaat om goed bestede tijd, niet om veel tijd.’

De campagne is niet alleen gericht op gebruikers, maar ook op adverteerders. Cheever wijst erop dat 96% van de zoekopdrachten op Pinterest ongemarkeerd zijn, wat betekent dat mensen op zoek zijn naar inspiratie en niet naar specifieke merken. ‘Mensen zoeken hier naar merken, ze scrollen niet zomaar voorbij,’ aldus Cheever. ‘Dit is een platform waar merken de kans krijgen om inspiratie te bieden, en dat is een unieke positie.’

De strategie lijkt te werken. Op 4 mei meldde Pinterest dat het eerste kwartaal van 2026 een omzet van meer dan een miljard dollar had gegenereerd, een stijging van 18% ten opzichte van vorig jaar. Ook het aantal actieve gebruikers wereldwijd groeide met 11% naar 631 miljoen.

Consistentie in de boodschap

Tijdens Coachella in april liet Pinterest zien dat het serieus is met zijn visie op digitale detox. Terwijl veel bezoekers klaagden over de overdaad aan influencers, moedigde Pinterest aan om tijdens het festival juist niet op je telefoon te scrollen. Model en influencer Quenlin Blackwell was het gezicht van deze campagne en maakte er een positief verhaal van: niet scrollen tijdens een groot muziekfestival als een uitdaging presenteren in plaats van een frustratie.

Ook in het verleden zette Pinterest zich al af tegen de negatieve kanten van sociale media. In 2019 zei voormalig CMO Andrea Mallard tegen Adweek:

‘Wij geloven dat Pinterest een van de weinige positieve hoekjes van het internet is. We werken actief aan een ruimte die volledig draait om inspiratie. Het is belangrijker dan ooit om deze visie te beschermen, omdat technologie een krachtige rol speelt in het vormgeven van cultuur, meningen en politiek.’

CEO Bill Ready van Pinterest zet deze lijn voort. De campagne past binnen een bredere strategie om Pinterest te positioneren als een platform dat niet alleen tijd kost, maar ook waarde toevoegt.