Kellogg’s возвращает традицию: в коробках с хлопьями снова появятся игрушки

Компания WK Kellogg Co. и студия Disney возвращают традицию, которая радовала детей на протяжении десятилетий: в коробках с хлопьями снова появятся игрушки. Акция приурочена к выходу фильма «История игрушек 5», который выйдет этим летом.

Начиная с 26 апреля, в продажу поступят ограниченные серии хлопьев под брендами Kellogg’s: Froot Loops, Frosted Flakes, Corn Pops, Apple Jacks, Frosted Mini-Wheats, Rice Krispies, Corn Flakes и Cocoa Loops. На упаковках будут изображены персонажи фильма и специальная наклейка, сообщающая о наличии игрушки внутри.

Что ждёт покупателей внутри коробки

В каждой упаковке можно найти:

• Коллекционные ложки с изображениями главных героев: Джесси, Вуди и Базза Лайтера;
• Игральные карты с мотивами фильма;
• Промоакции на билеты в кинотеатры.

Инициатива частично вдохновлена сюжетом «Истории игрушек 5», где герои сталкиваются с новой цифровой реальностью, где экранное время вытесняет традиционные игры. Таким образом, производители возвращают внимание к «живым» развлечениям.

Ностальгия для родителей

Кампания также обращается к ностальгии родителей-миллениалов, которые в детстве сами искали игрушки в коробках с хлопьями. В своё время традиция была свёрнута из-за опасений за безопасность детей и стремления сократить расходы.

«У Kellogg’s есть глубокая связь с детскими воспоминаниями, которые семьи ценят больше всего. Завтрак — это часть этих моментов. Возвращение игрушек в коробки возвращает чувство открытия через простую, экранную игру, которой теперь могут наслаждаться родители вместе с детьми», — говорит Лаура Ньюман, вице-президент по бренд-маркетингу Kellogg.

Помимо розничных продаж, акция получит продолжение вживую. 24 мая в торговом центре The Grove (Лос-Анджелес) состоится специальная интерактивная зона с гигантской «ловушкой» в стиле «Истории игрушек».