L’essor des pauses cannabis entre collègues : quand le joint remplace l’apéro

Des ateliers pour rouler un joint en entreprise

Pour sa dernière fête de fin d’année, l’agence de marketing Mattio Communications a organisé un atelier original à New York pour ses 35 employés. Objectif : apprendre à rouler un joint. « Nous sommes allés dans un salon, avons fait venir un professeur pour nous montrer la technique, puis nous sommes partis déguster un omakase », raconte Rosie Mattio, PDG de l’entreprise, à Fast Company. « Nous avons même utilisé nos cartes de visite comme filtre pour le joint ».

Un phénomène en hausse grâce à la légalisation

Bien que le cannabis reste illégal au niveau fédéral aux États-Unis, 24 États, dont New York, autorisent désormais son usage récréatif ou médical. Cette légalisation progressive, couplée à une baisse de la consommation d’alcool, favorise l’émergence de nouvelles habitudes sociales, notamment en entreprise.

Les happy hours et fêtes de fin d’année évoluent : certains employés n’hésitent plus à consommer des produits à base de THC (joints, boissons, bonbons) avec leurs collègues, parfois même sur leur lieu de travail. « Les gens deviennent très joyeux sous l’effet du cannabis », observe Rosie Mattio. « C’est un excellent moyen de renforcer la cohésion d’équipe ».

Mattio Communications, pionnière du marketing cannabis

Spécialisée dans le marketing pour l’industrie du cannabis, l’agence compte parmi ses clients des entreprises comme Curio Wellness et TerrAscend. Si cette tendance semble logique pour une société du secteur, Rosie Mattio estime qu’elle pourrait s’étendre à d’autres industries.

L’entreprise a même été contactée par une banque d’investissement intéressée par l’organisation d’une soirée d’ouverture dans un ancien club de cannabis de New York. « Un créateur de mode new-yorkais envisageait d’organiser son after-party de la Fashion Week dans ce même lieu », explique-t-elle. « Au lieu d’un bar à cocktails classique, ils veulent proposer une expérience innovante : le cannabis ».

Le cannabis, alternative à l’alcool en entreprise ?

Jake Bullock, cofondateur de Cann, une entreprise de boissons infusées au THC à faible dose, partage cette vision. Après une expérience ratée de « happy hour cannabis » pendant ses études, il a lancé en 2019 une marque proposant des alternatives sociales et inclusives à l’alcool.

« Cela peut vous aider à vous détendre légèrement face à votre patron, sans les effets indésirables de l’alcool. »

Selon lui, les boissons à base de cannabis sont idéales pour les pauses professionnelles, comme les afterworks ou les fêtes d’entreprise. Elles offrent une expérience sociale sans les inconvénients de l’alcool : pas de gueule de bois, pas de comportements inappropriés, et une consommation plus contrôlée.

Une tendance qui séduit les jeunes actifs

Les données de Gallup confirment cette évolution : la consommation de cannabis est en hausse, particulièrement chez les 18-34 ans. Avec l’arrivée sur le marché de produits à faible dose et de boissons infusées, le cannabis séduit désormais un public plus large, au-delà des fumeurs traditionnels.

Cette tendance reflète un changement culturel profond, où le rejet de l’alcool et la recherche de bien-être prennent le pas sur les habitudes festives traditionnelles.