Коллеги по кайфу: как марихуана проникает в офисные вечеринки

В преддверии праздников маркетинговое агентство Mattio Communications из Нью-Йорка организовало необычное мероприятие для своих 35 сотрудников. Вместо традиционного корпоративного ужина они провели мастер-класс по скручиванию самокруток.

«Мы собрались в лounge-зоне, пригласили инструктора, который научил нас правильно скручивать джойнты, а затем отправились на ужин омакасе», — рассказала генеральный директор компании Рози Маттио изданию Fast Company. В качестве подложки для скрутки использовались даже визитные карточки компании.

Хотя марихуана остаётся незаконной на федеральном уровне США, в 24 штатах, включая Нью-Йорк, её использование разрешено в той или иной форме. Растущая легализация и снижение популярности алкоголя среди молодёжи способствуют тому, что каннабис всё чаще становится частью корпоративной культуры. Опрос компании Gallup показал, что наибольшую популярность он завоёвывает среди американцев в возрасте от 18 до 34 лет.

В штатах, где разрешено рекреационное использование марихуаны, офисные вечеринки и корпоративные праздники претерпевают изменения. Сотрудники всё чаще заменяют алкоголь THC-напитками, кондитерскими изделиями с каннабисом или даже устраивают совместные «кайфовые» сессии прямо на рабочем месте.

«От марихуаны люди становятся очень весёлыми и общительными, — отмечает Маттио. — Это отличный способ сплотить команду».

Само агентство Mattio Communications специализируется на маркетинге в сфере каннабиса и сотрудничает с компаниями Curio Wellness и TerrAscend. Однако Маттио уверена, что тренд на интеграцию марихуаны в корпоративную культуру будет распространяться и на другие отрасли по мере выхода на рынок новых продуктов с низким содержанием THC.

Каннабис вместо алкоголя: новый формат корпоративных вечеринок

Идея использовать марихуану в деловых мероприятиях пришла в голову не только Маттио. Основатель компании Cann Джейк Буллок ещё во время учёбы в бизнес-школе проходил стажировку в калифорнийской компании, специализирующейся на каннабисе. Там он участвовал в «джойнт-часах» — совместном курении в обеденный перерыв.

«Проблема была в том, что после этого весь день был испорчен, — вспоминает Буллок. — Кроме того, это не было таким же социальным опытом, как совместное распитие напитков». В 2019 году он основал Cann — компанию, выпускающую напитки с низким содержанием THC, которые позиционируются как более безопасная и социально приемлемая альтернатива алкоголю.

«Напитки с каннабисом помогают расслабиться в общении с руководством, оставаясь при этом вменяемыми, — уверен Буллок. — Это лёгкий способ создать непринуждённую атмосферу на корпоративных мероприятиях».

По его мнению, такие напитки могут стать стандартной частью офисных вечеринок и праздников, особенно в тех регионах, где марихуана легальна.

От fashion-вечеринок до инвестиционных банков: где уже используют каннабис

Mattio Communications активно продвигает идею каннабис-мероприятий и уже ведёт переговоры с инвестиционным банком, который рассматривает возможность аренды бывшего каннабис-лунга Nat Sherman в Нью-Йорке для проведения тематической вечеринки. «Они хотят сделать что-то необычное для открытия конференции», — поясняет Маттио.

Каннабис-культура проникает и в другие сферы. Так, один из нью-йоркских модельеров планировал провести послешоу-вечеринку в каннабис-лунге, расположенном прямо под магазином на Брайант-парк — центре проведения Недели моды в Нью-Йорке. «Вместо стандартного коктейль-бара они хотят предложить что-то инновационное. И это — каннабис», — говорит Маттио.

Эксперты отмечают, что рынок продуктов с низким содержанием THC растёт быстрыми темпами. Появляются новые форматы — от газированных напитков до шоколадных батончиков, что делает каннабис более доступным для широкой аудитории. В то время как алкоголь ассоциируется с похмельем и ограничениями, продукты с марихуаной позиционируются как более мягкая и социально одобряемая альтернатива.