Empresas apostam em festas com cannabis: a nova tendência de confraternização no trabalho

Workshops de cannabis substituem happy hours tradicionais

A agência de marketing Mattio Communications, especializada em cannabis, organizou recentemente um workshop em Nova York para seus 35 funcionários. O evento não incluiu apenas aulas de enrolar cigarros, mas também um jantar omakase após a atividade.

“Fomos para o salão, tivemos alguém nos ensinando a enrolar um baseado e depois saímos para jantar. Até usamos nossos cartões de visita da empresa como suporte para o cigarro.”
— Rosie Mattio, CEO da Mattio Communications

Legalização impulsiona tendência nos EUA

Embora a cannabis ainda seja ilegal em nível federal nos EUA, 24 estados — incluindo Nova York — já permitem algum tipo de uso legal. Pesquisas da Gallup indicam que o consumo vem crescendo, especialmente entre adultos de 18 a 34 anos, impulsionado pela legalização e pela mudança cultural em relação ao álcool.

Em estados onde a erva recreativa é permitida, empresas estão adaptando suas confraternizações. Funcionários agora participam de happy hours com bebidas ou guloseimas à base de cannabis, às vezes até no próprio escritório.

“As pessoas ficam muito alegres com cannabis. É uma ótima forma de criar laços entre a equipe.”
— Rosie Mattio

Empresas inovadoras apostam no mercado

A Mattio Communications é uma das primeiras agências de marketing focadas em cannabis, com clientes como Curio Wellness e TerrAscend. Segundo a CEO, a tendência deve se expandir para outros setores, com o lançamento de bebidas e produtos de baixa dosagem atraindo novos consumidores.

A empresa já discutiu com um banco de investimentos a possibilidade de usar um salão de cannabis — antigo prédio da Nat Sherman perto da Grand Central Station — para o lançamento de uma conferência. Além disso, um designer de moda em Nova York considerou realizar sua festa pós-evento de moda em um salão de cannabis próximo ao Bryant Park, substituindo o tradicional bar de coquetéis.

Bebidas com THC: alternativa social ao álcool

Jake Bullock, CEO da Cann, empresa de bebidas com THC de baixa dosagem, teve a ideia após uma experiência negativa com cigarros durante um estágio em uma empresa de cannabis em Los Angeles.

“Tínhamos nosso próprio ‘happy hour 4:20’ — íamos para o estacionamento fumar um baseado. Mas isso não funcionava: você ficava muito chapado e o resto do dia era perdido. Além disso, não era tão social quanto tomar uma bebida.”

Fundada em 2019, a Cann oferece opções de baixo teor alcoólico para ambientes de trabalho, como happy hours e festas corporativas. Bullock acredita que as bebidas com THC proporcionam um relaxamento leve sem os efeitos negativos do álcool.

“Pode ajudar a relaxar um pouco na presença do chefe, mas sem perder o controle.”
— Jake Bullock, CEO da Cann

Tendência deve se popularizar nos EUA

Com a crescente legalização e a mudança de hábitos entre os jovens, especialistas preveem que eventos com cannabis em ambientes corporativos se tornarão cada vez mais comuns nos EUA. Empresas de diversos setores já exploram alternativas para substituir o álcool em confraternizações, buscando opções mais inclusivas e menos prejudiciais à saúde.