מגזין 'הרץ' בדייביל וורז פרדה 2: הצלחה שמגזינים אמיתיים יכולים רק לחלום עליה

הקרנת הבכורה העולמית של הסרט 'דייביל וורז פרדה 2' בניו יורק, שהתקיימה לאחרונה במרכז לינקולן, הייתה לא רק אירוע קולנועי אלא גם מהלך שיווקי מהפנט. הסרט, שממשיך את סיפורן של מירנדה פריסטלי (מריל סטריפ) ואנדריאה סאקס (אן האת'וויי), הציג לראשונה את עולם המגזין הבדיוני 'הרץ' במאבקו לשרוד בעידן הדיגיטלי.

הסרט השני מגיע בתקופה שבה עולם העיתונות האמיתי מתמודד עם ירידה בהכנסות מפרסום, מעבר לדיגיטל ושינויים בהנהגה. עם זאת, דווקא המגזין הבדיוני מהסרט זכה לחשיפה חסרת תקדים במהלך מסע השיווק העולמי של הסרט, שכלל עצירות במקסיקו סיטי, טוקיו, סיאול ושאנגחאי.

הקרנת הבכורה בניו יורק הייתה אירוע מפואר בהרבה מקודמו, עם נוכחותם של כוכבי הסרט לצד משפיענים, עיתונאי אופנה ואף אנה וינטור עצמה. האירוע כלל שיתופי פעולה עם מותגי יוקרה בתחומי האופנה, היופי, הטכנולוגיה והאירוח, שהפכו אותו לחוויה אינטראקטיבית ומרשימה.

שיתופי פעולה שיווקיים ששברו את הקופסה

בין השותפים המרכזיים באירוע היו:

• L'Oreal Paris: פינת צילום בה יכלו האורחים לצלם את עצמם על שער המגזין 'הרץ'.
• Zillow: מעלית ממותגת בה יכלו אורחים לדמות הליכה על מסלול דוגמנות.
• Waldorf Astoria: פינת איור אופנה אישית על ידי אמן.
• Google Shopping AI: ארון בגדים וירטואלי בו יכלו אורחים לנסות בגדים באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית.

בנוסף, מותגים כמו דיור, לנקום, טרזמלה, טוויזרמן ו-Grey Goose שיתפו פעולה ביצירת תכנים ממותגים ופריטים ייעודיים לקידום הסרט.

איך הפכו למגזין המצליח ביותר בעולם?

מרתה מוריסון, ראשת השיווק של Disney Entertainment Studios, הסבירה כי המטרה הייתה ליצור חוויה שתשקף את עולם המגזין 'הרץ' בצורה אותנטית ומרשימה. "רצינו שהאירוע ירגיש כמו חגיגה, אך גם כמו חוויה ייחודית שמשלבת את כל האלמנטים הטובים ביותר של התרבות והמותגים המובילים", אמרה מוריסון ל-Fast Company.

ליל ברייר, שעומד בראש שותפויות השיווק העולמי של דיסני, הוסיפה: "המטרה הייתה ליצור שיתופי פעולה שיגדירו מחדש את הסטנדרטים של שיווק בתעשייה. אנחנו רצינו שכל פרט יהיה מושלם, אלגנטי ומרגש, בדיוק כמו המגזין 'הרץ' עצמו".

"משהו מוחשי ומיוחד": כך תיארה מוריסון את החוויה שנוצרה באירוע, תוך הדגשת החשיבות של יצירת קשרים אותנטיים עם הקהל באמצעות אלמנטים מוחשיים וחדשניים.

הסרט מציג אתגרים אמיתיים שעומדים בפני עולם העיתונות המודפסת, אך במקביל, הוא מצליח להפוך את המגזין הבדיוני שלו למוקד תשומת הלב באמצעות שיווק יצירתי ומרהיב. בעוד עיתונים אמיתיים נאבקים לשרוד, 'הרץ' מצליח לבלוט ולמשוך את תשומת הלב בצורה שלא נראתה כמותה.