Fiktivt magasin i 'The Devil Wears Prada 2' klarer sig bedre end rigtige blade

Premieren for The Devil Wears Prada 2 i New York blev en glamourøs begivenhed med deltagelse af stjerner som Anne Hathaway, Meryl Streep og Anna Wintour. Arrangementet markerede afslutningen på en global presseomtale, der har taget fordel af filmens fiktive magasin Runway til at skabe markedsføring, der skiller sig ud fra mængden.

Filmen, der udspiller sig i New York, følger Runway-magasinets kamp for at overleve i en digital tidsalder præget af faldende annonceindtægter og algoritmestyret opmærksomhed. I modsætning til mange rigtige magasiner, der kæmper med at tilpasse sig, formår Runway at skabe opmærksomhed gennem kreative brandaktiveringer og partnerskaber.

En premiere med stil og strategi

Premieren på Lincoln Center var ikke blot en filmpremiere, men en hel oplevelse. Udover de medvirkende skuespillere var der inviteret influencere, modejournalister og modeikonet Anna Wintour. Rød løberen var fyldt med brandaktivering fra store navne som L’Oréal Paris, Zillow, Waldorf Astoria og Google Shopping AI.

• L’Oréal Paris havde en fotoboks, hvor gæsterne kunne posere til et Runway-magasincover.
• Zillow sponsorerede en elevatordør, hvor gæsterne kunne gå catwalk og efterligne magasinet.
• Waldorf Astoria tilbød personlige modeillustrationer.
• Google Shopping AI gjorde det muligt at prøve tøj virtuelt i en interaktiv garderobe.

Disney og 20th Century Studios samarbejdede også med brands som Dior, Lancôme, TRESemmé, Tweezerman og Grey Goose om reklamekampagner og produktplaceringer.

Markedsføring, der føles autentisk

Martha Morrison, marketingchef hos Disney Entertainment Studios, fremhæver, at succesen skyldes et strategisk samarbejde med førende brands. "Målet var at skabe en samling af de bedste partnere og brands, der definerer kulturen. Det gør oplevelsen særlig og autentisk," siger hun.

Lylle Breier, der leder Disneys globale marketingpartnerskaber, understreger, at samarbejdet har været afgørende for at skabe en følelse af at være in-world – som om oplevelsen er en del af magasinet Runway selv.

Fiktivt magasin som inspiration for virkeligheden

Med The Devil Wears Prada 2 viser filmens skabere, hvordan fiktive magasiner kan inspirere til nye måder at markedsføre sig på. Gennem kreative aktivering og partnerskaber formår Runway at skabe opmærksomhed og engagement, som mange rigtige magasiner kæmper for at opnå.

Filmen er ikke blot underholdning, men også en kommentar til mediebranchens udfordringer og muligheder i en digital tidsalder.