Den falske magasinen i «The Devil Wears Prada 2» lever bedre enn de fleste virkelige magasiner

Den globale markedsføringskampanjen for «The Devil Wears Prada 2» har vært en stor suksess, med glamourøse opptredener fra Anne Hathaway og Meryl Streep på sosiale medier og en Diet Coke-boks med filmens ikoniske røde hæl. Den omfattende presseomvisningen strakk seg over flere byer, inkludert Mexico by, Tokyo, Seoul og Shanghai, før den kulminerte med filmens stjerneladde verdenspremiere ved Lincoln Center i New York tidligere denne måneden. Blant gjestene var Hathaway, Streep, Emily Blunt og Stanley Tucci.

Filmen, som er oppfølgeren til den legendariske «The Devil Wears Prada» fra 2006, følger magasinet Runway og dets redaktør Miranda Priestly (spilt av Streep) i en tid der trykte medier sliter med digital overgang, fallende annonseinntekter og hard konkurranse om oppmerksomhet i en algoritmestyrt verden.

Martha Morrison, markedsføringsleder hos Disney Entertainment Studios, forklarer at New York ble valgt som vertsby for premieren fordi det føltes som en naturlig tilbakekomst for karakterene. «Det føltes riktig å feire at disse karakterene kommer tilbake til New York på en måte som både er en opplevelse og en hyllest,» sa hun til Fast Company.

Premieren, produsert av 15|40 Productions, var større og mer spektakulær enn den første filmen, med både hovedrolleinnehavere, influencere, motejournalister og til og med Anna Wintour til stede. Røde løperen var full av merkevareaktivering innen skjønnhet, mote, teknologi, hotell og mat- og drikkebransjen. Blant høydepunktene var:

• Et fotobås fra L’Oréal Paris der gjester kunne posere for sitt eget Runway-omslag.
• En Runway-merket heisdør fra Zillow, der gjester kunne gå som på catwalken.
• Et bord på Waldorf Astoria der gjester kunne få egne motetegninger laget av en kunstner.
• Et interaktivt Runway-klesskap der gjester kunne prøve klær virtuelt ved hjelp av Google Shopping AI.

Blant partnerne var merker som Dior, Lancôme, TRESemmé, Tweezerman og Grey Goose, som alle bidro med kommersielle samarbeid og merkevareprodukter. Morrison peker på Lylle Breier, som leder Disneys globale markedsføringspartnerskap, for den vellykkede kampanjen. «Målet var å samle de aller beste partnerne og merkevarene for å skape en opplevelse som føltes ekte, elegant og integrert,» sa hun.

«Noe taktilt og spesielt»

En av de mest minneverdige markedsføringsstuntene var imidlertid det taktile og unike oppsettet som skapte en ekte Runway-opplevelse for gjestene. Ved å kombinere mote, teknologi og interaktivitet viste premieren hvordan fiktive magasiner kan lykkes bedre enn mange virkelige mediehus i dagens medielandskap.